샤오홍슈의 플랫폼 속성이 중국 관객의 뮤지컬 관람 의도에 미치는 영향 연구

• 영문명: The Impact of Xiaohongshu's Platform Attributes on the Musical Attendance Intention of Chinese Audiences: Focusing on Information Trust and Engagement
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 조약계 이명창 천현
• 간행물 정보: 『문화와융합』제46권 1호, 1467~1475쪽, 전체 9쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.01.31

국문 초록

본 연구는 중국 관객을 대상으로 샤오홍슈의 특성이 뮤지컬 관람 의도에 미치는 영향을 분석하고, 샤오홍슈에서 제공하는 정보의 신뢰성과 정보 참여가 뮤지컬 관람 의도에 매개 효과가 존재하는지를 위계적 회귀분석을 통해 검증하였다. 분석 결과, 샤오홍슈의 유용성, 즉시성, 신뢰성, 상호작용성 등의 하위변수들이 관람 의도에 긍정적인 영향을 미치고 정보신뢰와 정보참여가 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 샤오홍슈의 다양한 특성 중 상호작용성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 이는 국내 연구에서 주로 강조되는 SNS 정보의 유용성, 신뢰성과는 차별화된다. 중국에서 SNS 플랫폼은 단순한 채팅 기능을 넘어 사용자 간의 정보 교환과 확인이라는 소비 행태가 두드러진 것으로 나타났다. 이러한 결과는 한국 뮤지컬 관계자들에게 샤오홍슈를 활용한 중국 관객과의 적극적인 상호작용과 신뢰성있는 정보 제공은 정보 참여를 증진시키고 신뢰를 구축하는 데 핵심적이며, 이는 결국 한국 뮤지컬에대한 관람 의도를 높이는 데도 중요한 역할을 할 수 있다는 시사점을 제공한다.

영문 초록

This study analyzed the impact of the characteristics of XiaoHongShu on the intention of Chinese audiences to attend musicals. It examined whether the reliability of information provided on XiaoHongShu and participation in information sharing have a mediating effect on the intention to attend musicals, using hierarchical regression analysis. The analysis revealed that various sub-variables of XiaoHongShu, such as usefulness, immediacy, reliability, and interaction, positively influence the intention to attend. Notably, information trust and participation were found to play a mediating role. Among the various characteristics of XiaoHongShu, interaction had the most significant impact, differentiating it from the emphasis on the usefulness and reliability of SNS information commonly highlighted in domestic studies. In China, SNS platforms have evolved beyond simple chatting functions, showing a prominent consumer behavior in information exchange and verification among users. These findings suggest that actively engaging with Chinese audiences through XiaoHongShu and providing reliable information are crucial.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구 방법

4. 연구 결과

5. 결론

키워드

샤오홍슈 중국 관객 뮤지컬 정보신뢰 정보참여 Xiaohongshu Chinese audience musical information trust information participation