공공기관의 유튜브 운영이 지역의 방문 의도에 미치는 영향

• 영문명: A Study on the Impact of Public Institutions' YouTube Operations on Visit Intention: Focused on ChungTV
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 손효은 김선영
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 8호, 1145~1159쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.08.31

국문 초록

본 연구의 목적은 공공기관 유튜브의 시청 동기가 이용자의 방문 의도와 어떠한 상관관계를 가지는지규명하는 것이다. 이를 위해 충주시 공식 유튜브 채널 충TV의 시청 경험이 있는 만 15세 이상의 이용자 200명을 대상으로 설문조사를 진행한 후, 이를 통계 분석하였다. 분석 결과, 첫째, 공공기관 유튜브의 시청 동기는 연령대별로 확연한 차이를 보였다. 20대 이하의 경우 타 연령대에 비하여 정보 습득과재미 추구를 위해 시청하는 경향이 강하게 나타났다. 50대 이상의 경우 자기표현과 소통의 동기가3~40대보다 높은 것으로 분석되었다. 반면 시간 보내기의 경우 연령대별로 유의미한 차이가 거의 나타나지 않았다. 둘째, 충TV 시청 동기 중 정보 습득, 재미 추구 동기가 높을수록 방문 의도도 높아졌다. 반면 자기표현과 소통 그리고 시간 보내기는 방문 의도와 관련성이 적은 것으로 나타났다.

영문 초록

The purpose of this study is to find out how the motivation to watch YouTube in a public institution, correlates with the user's intention to visit. To this end, a survey was conducted on 200 users aged 15 or older who had experience watching Chungju's official YouTube channel Chung TV, and statistical analysis was conducted. As a result of the analysis, first, the motivation to watch YouTube in public institutions differed significantly by age group. In the case of those in their 20s and younger, there was a strong tendency to watch for information acquisition and fun compared to other age groups. In the case of those in their 50s and older, it was analyzed that the motivation for self-expression and communication was higher than that of those in their 30s and 40s. Second, the higher the motivation to acquire information and pursue fun among the motivations to watch Chung TV, the higher the intention to visit. On the other hand, it was found that self-expression, communication, and spending time were less related to the intention to visit.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 충주시 유튜브 운영 현황

4. 연구설계 및 분석

5. 결론

키워드

유튜브 마케팅 공공기관 유튜브 시청 동기 방문 의도 충TV YouTube Marketing Public Institutions' YouTube Channels Viewing Motivations Visit Intention ChungTV