K-pop이 한국 국가 브랜드와 관광업에 미치는 영향에 대한 연구

• 영문명: Exploring the Impact of K-pop on Korean Brand and Tourism: A Case Study of BTS
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 서문니 전종우
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 8호, 913~922쪽, 전체 10쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.08.31

국문 초록

본 연구는 BTS가 한국 국가 브랜드에 미치는 영향을 조사하고, K-pop이 한국 관광업에 미치는 영향을살펴보는 데에 목표를 둔다. 연구 방법 측면에서 본 연구는 정량적 연구 중의 설문조사법으로 데이터를수집하고 국제 커뮤니케이션 차원 및 소비자의 관점과 결합하여 473명의 중국 대학생과 직원을 연구대상으로 선정하고 관련 데이터에 대해 계층적 회귀 분석을 수행하였다. BTS가 한국 브랜드에 미치는영향을 토론하기 위해 관련 이론적 배경과 결합하여 본 연구는 문화적응(Acculturation), PAD 감정 모델, 준사회적 상호작용(para-social interaction) 및BTS의 태도를 독립변수로, 한국에 대한 태도와 한국에서 관광하는 의도를 종속변수로 하였다. 또한 독립변수와 종속변수를 기반으로 연구 질문과 연구 가설을 디자인하였다. 분석 결과에 따라 BTS는 한국의 국가 이미지와 관광 의도에 적극적인 영향을 미쳤고 K-pop의 관광 가치가 드러나고 있음을 밝힌다. 본 연구의 결과는 향후 한류문화의 해외 운영에 보다 더 겨냥성이 있는 마케팅 전략을 제공함으로써 한국 국가 브랜드 이미지를 효과적으로 향상시키고방문 의향을 높이도록 할 수 있다.

영문 초록

The purpose of this study is to examine the influence of BTS on Korean national brands and explore the influence of K-pop on Korean tourism industry. As for the research method, the study used the form of questionnaires to collect data. In order to understand the influence of BTS on Korean national brands from the perspective of foreigners, 473 Chinese university students and employees were selected as the subjects of this study. And the hierarchical regression analysis of the relevant data was carried out. In order to explore the impact of BTS on Korean brand, this research set Acculturation, PAD, Para-social interaction, and BTS attitudes as independent variables, while Korea attitudes and Korea visit intention were set as dependent variables. According to the independent variables and dependent variables, the research questions and hypotheses are designed. Results suggest that BTS positively affect the national image of Korea and travel intentions, demonstrating that the tourism values of K-pop are emerged. However, other cultural elements show less significant effects.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구 방법

4. 연구 결과

5. 토론과 결론

키워드

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