SNS 콘텐츠 품질속성이 시청자의 긍정적 구전의도와 재시청 의도에 미치는 영향

• 영문명: A Study on the Effect of SNS Content Quality Attributes on Audience‘s Positive word-of-mouth Intentions and re-veiwing intentions: Focusing on Beauty Influencer's Contents
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 이현정 정재형
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 8호, 383~396쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.08.31

국문 초록

본 연구의 목적은 뷰티관련 SNS 콘텐츠 품질속성이 시청자의 긍정적 구전의도와 재시청의도에 미치는영향을 분석하여 국내 SNS 콘텐츠와 관련한 문화융합적 시사점은 물론, K-뷰티로 대표되는 국내 뷰티문화 콘텐츠의 질적 개선방향을 제시하기 위함이다. 이를 통해 국내 SNS 콘텐츠와 관련한 문화융합적시사점은 물론, K-뷰티로 대표되는 국내 뷰티 문화 콘텐츠의 질적 개선방향을 제시하고자 하였다. 본연구에서 총 247명의 뷰티 콘텐츠를 접해 본 국내 성인남녀 247명을 통해 수집된 자료를 기반으로SPSS 26.0을 활용하여 연구분석을 시행한 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구대상자의 성별, 주당 SNS 뷰티 콘텐츠 시청시간에 따라 재시청의도와 긍정적 구전의도 수준의 차이가 있었다. 둘째, 연구대상자의재시청의도에는 SNS 콘텐츠 품질속성 중 다양성이 가장 강한 정적 영향을 미쳤다. 마지막으로, 연구대상자의 긍정적 구전의도에는 SNS 콘텐츠 품질속성 중 차별성이 가장 강한 정적 영향을 미쳤다. 이상의결과를 토대로 뷰티관련 SNS 콘텐츠에 대한 발전방향을 제시하였다.

영문 초록

In this study, we tried to analyze the effect of beauty-related SNS content quality attributes on audiences' positive word-of-mouth intentions and re-viewing intentions. Through this, it was intended to present not only cultural convergence implications related to domestic SNS content but also the direction of improving the quality of domestic beauty cultural content represented by K-beauty. In this study, research analysis using SPSS 26.0 based on data collected through 247 adults in Korea. Result as follows. First, there was a difference in the level of re-viewing intention and positive word-of-mouth intention depending on the gender of the study subjects and the viewing time of SNS beauty content per week. Second, among the quality attributes of SNS content, diversity had the strongest positive effect on the study subjects' intention to re-viewing. Finally, among the quality attributes of SNS content, differentiation had the strongest positive effect on the positive word-of-mouth intention of the study subjects. Based on the above results, the development direction for beauty-related SNS content was presented.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 연구결과

5. 결론 및 제언

키워드

소셜 네트워크 서비스 콘텐츠 품질 긍정적 구전의도 뷰티 콘텐츠 인플루언서 Social Network Service Content Quality Positive word-of-mouth Beauty Content Influencer