통영연극예술축제의 브랜드 구축 방안 연구

• 영문명: A Study on the Strategy of Brand Building in the Tongyeong Theater Arts Festival: Focused on the Strategy of Brand Construction
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 김선영 송희영
• 간행물 정보: 『문화와융합』제44권 11호, 405~417쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.11.30

국문 초록

브랜드 전략이 중요해지는 현 시대에 지역예술축제에서도 브랜드 구축의 필요성이 커지고 있다. 이에본 연구는 국내 대표적인 지역연극축제 중 하나인 경상남도 통영연극예술축제의 브랜드 구축 현황을브랜드신화 구축모델로 분석함으로써 지역예술축제의 브랜드 전략 수립에 기여하고자 하였다. 연구결과, 지배 이데올로기의 측면에서 통영연극예술축제는 여타 지역축제에서 공통적으로 발견되는 바와 같이, ‘그들만의 리그’, ‘낮은 예술적 수준’, ‘개성과 창의성에 대한 의구심’ 등 부정적인 인식에 노출되어있었다. 반면 소비자 대중의 욕망은 ‘주체적인 소비’, ‘쉽고 편안한 예술프로그램에 대한 요구’, ‘자신들이 속한 지역문화에 대한 자부심과 자긍심의 고양’ 등이 두드러졌다. 통영연극예술축제는 이러한 지배이데올로기와 대중의 욕망 사이의 문화적 모순을 극복하기 위해 지역 고유의 문화자원을 소재로 활용한 지역특화와 예술적 수준 향상에 더욱 매진해야 할 것으로 판단된다. 이에, 본 연구는 특별히 홍보마케팅 전략 보완 및 혁신을 통한 통영연극축제의 브랜드 전략 개선을 제안한다.

영문 초록

The need for brand building is growing at local arts festivals. Therefore, this study tried to contribute to the establishment of the brand strategy of the local art festival by analyzing the brand construction status of the Tongyeong Theater Arts Festival(TTAF) as a brand myth construction model. As a result of the study, in terms of the dominant ideology, the TTAF was exposed to negative perceptions such as their own league, low artistic level, and doubts about individuality and creativity, as commonly found in other regional festivals. In addition, the desires of consumers and masses were marked by independent consumption, demand for easy and comfortable arts, and enhancement of pride and self-esteem in local culture. To overcome the cultural contradiction, the TTAF is judged to have to focus more on regional specialization and artistic level improvement using the unique cultural resources of the region. Therefore, this study specifically suggests the improvement of the brand strategy of the TTAF through the supplementation and innovation of the PR marketing strategy.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 통영연극축제의 브랜드 분석

4. 결론

참고문헌

키워드

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