중국 재창작 뮤지컬 “아폴로니아”의 흥행 요인 분석

• 영문명: Analyzing the Box Office Success of the Chinese Remake of the Musical “Apollonia”: Centering on the 7Ps of Marketing Mix
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 부림자 한경훈
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 11호, 1277~1288쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.11.30

국문 초록

본 연구는 중국 재창작 뮤지컬 “아폴로니아”의 현지화 흥행 요인을 마케팅 믹스 7P 이론을 토대로 7가지의 요소로 구분하여 분석하고, 현지화 마케팅 전략이 작품에 미친 영향을 조명함으로써 향후 재창작뮤지컬 마케팅의 효과적인 아이디어를 제공하는 것에 목적을 둔다. 이를 위해 관련 논문, 뮤지컬 홍보영상 등의 문헌 연구를 기반으로 그 현지화 마케팅 전략을 분석함으로써 성과와 장단점, 흥행 요인과현지화 과정에 나타난 여러 시사점을 도출하였다. 분석 결과, 중국 재창작 뮤지컬 “아폴로니아”는 내용전달에 있어서 중국인들이 공감할 수 있는 감정적, 문화적 요소들에 집중함으로써 관객들의 호응을 이끌어냈음을 알 수 있었으며, 주된 홍보방식으로는 웨이보, 틱톡 등 뉴미디어의 활용, 관객층 분석을 통한 ‘팬덤 효과’, ‘수집 욕구’ 등의 판매촉진 전략을 통한 반복 관람 유도, 그리고 뮤지컬 IP 애니메이션이미지 및 뮤지컬 소재 일상용품 판매 및 활용 등이 마케팅 전략에서 중요한 역할을 했음을 알 수 있었다.

영문 초록

This study aims to analyze the localization success factors of the Chinese reimagined musical Apollonia in terms of seven factors based on the marketing mix 7P, reveal the impact of localization marketing strategies on the production, and provide effective ideas for the marketing of future reimagined musical. To this end, the performance, advantages and disadvantages of the localization marketing strategy were analysed on the basis of reviewing literature such as relevant articles and musical promotional films, as well as the box office factors and physical evidence factors in the localization process. The analysis showed that the musical Apollonia was more recognized by audiences by focusing on genres that Chinese people could relate to and share similar emotions in the content delivery, and the main promotion method was new media promotion such as Weibo and TikTok. The audience of the musical was analyzed and sales promotion such as “fandom effect”, “collecting desire” were used to induce repeated viewing, and musical IP animation images musical derivatives played an important role in the marketing strategy.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 뮤지컬 마케팅 전략 분석 결과

5. 결론

키워드

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