기능성 화장품의 소비가치와 구매행동의 관계분석

• 영문명: A Study on the Relationship between the Consumption Value and Purchase Behavior of Functional Cosmetics: Focusing on the Millennial Generations
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 김다예 전해정
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 10호, 929~937쪽, 전체 9쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.10.31

국문 초록

본 연구의 목적은 기능성 화장품의 소비가치와 구매행동과의 관계를 분석하여 향후 개발되는 기능성화장품의 신제품 개발과 판매촉진 등의 마케팅 전략을 효과적으로 수립하기 위한 기초자료를 제공하고자 함이다. 설문지 제작을 통하여, 기능성 화장품 구매 경험이 있는 20-30대 여성 소비자를 대상으로자료를 수집하여 SPSSWIN 21.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 기능성 화장품의 소비가치가 구매행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타난 결과, 기능성 화장품의 쾌락적 가치가 높을수록 재구매 의향이 높았으며, 쾌락적 가치와 실용적 가치가 높을수록 구매행동, 타인추천의향이 높은 것으로 나타났다. 기능성 화장품의 구매행동을 높이는데 쾌락적 가치와 실용적 가치가 중요한 변수임을 알 수 있었다. 즉, 기능성 화장품의 구매행동과 재 구매 의향을 높이기 위해서는 실용적 가치와 쾌락적 가치를 추구할수 있는 제품개발 및 마케팅 전략이 필요하다.

영문 초록

The purpose of this study is to analyze the relationship between the consumption value of functional cosmetics and purchase behavior, and to provide basic data to effectively establish marketing strategies such as developing new products and promoting sales of functional cosmetics. Through the production of the questionnaire, data were collected from female consumers in their 20s and 30s who had purchased functional cosmetics and analyzed using the SPSSWIN 21.0 program. The higher the hedonic value of functional cosmetics, the higher the willingness to repurchase, and the higher the hedonic value and practical value, the higher the willingness to purchase and recommend others. It was found that hedonic value and practical value were important variables in increasing the purchasing behavior of functional cosmetics. In other words, product development and marketing strategies that can pursue practical and hedonic values are needed to increase the purchase behavior and intention to repurchase functional cosmetics.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구 방법

4. 연구 결과

5. 결론 및 제언

키워드

기능성 화장품 실용적가치 쾌락적 가치 구매행동 타인추천의향 functional cosmetics practical value hedonic value purchase behavior intention to recommend others