지역정체성 기반 지역축제의 브랜드화를 위한 Z세대의 기대가치 연구

• 영문명: Study on Generation Z’s Value Expectation for Brnadification of Regional Festivals
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 김철호
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 10호, 815~830쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.10.31

국문 초록

본 연구의 목적은, 지역 축제 참여자의 기대가치를 타당성 있게 확인하여 지역정체성 기반 축제의 차별화된 지역브랜드화에 도움이 되도록 이론적 토대를 제시하고 실무적 적용 필요성을 환기하는데 있다. Z 세대를 대상으로 한 정성적·정량적 조사가 실시되었다. 연구에 적용된 지역축제의 범위는 지역의 정체성과 쉽게 연계될 수 있는, 역사적 명소, 유적, 유물, 인물 관련 축제로 설정하였다. 연구 결과, Z세대의 지역 정체성 기반 축제에 대한 기대가치는 8개의 관점과 이에 따른 16개의 기대가치로 범주화 되었다. 이는 지역축제가 지역 정체성에 기반을 두고 차별화 된 브랜드로서 지속성 있게 포지셔닝 되기 위해서는 도출된 다양한 관점들을 고려하여 타겟층의 현재적·잠재적 기대가치에 부응해야 함의 제시하고있다. 나아가 이렇게 확인된 유목과 요인들을 바탕으로 통합적이면서도 타겟 지향적인 축제의 기획, 집행 및 성과관리를 추구해야 함을 보여준다.

영문 초록

The purpose of this study is to validly check the value expectation of regional festival participants to suggest a theoretical foundation and raise the need for practical application to help differentiation of regional brandification of festivals based on regional identity. Quantitative and qualitative surveys were conducted on Generation Z. The scope of regional festivals for this research was set to festivals that can easily be correlated to historical landmarks, historical sites, artifacts, and people. Research results show that the value expectation of Generation Z on festivals based on regional identity could be categorized into 8 perspectives and 16 value expectations. This suggests that in order for regional festivals to be based on regional identity and position themselves as differentiated brands in the long term, they must meet current and potential value expectations of the target groups by considering various perspectives. Furthermore, it shows that integrated and target-oriented festival planning, execution, and performance management must be pursued based on the identified classifications and factors.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구 설계

4. 결론 및 시사점

키워드

지역축제 지역브랜드 기대가치 축제브랜드 Z세대 Regional Festival Local Brand Value Expectation Festival Brand Generation Z