문화예술 소비자의 클래식 공연상품 구매태도와 선택속성에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Attitudes and Selection Attributes of Cultural Arts Consumers to Buy Classical Performance Products
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 이미진
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 5호, 335~346쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.05.31

국문 초록

본 연구는 FCB Grid Model을 활용하여 클래식 공연상품에 대한 구매태도를 구분하고, 구매태도 유형에 따라 클래식 공연상품의 선택속성이 어떠한 차이가 나는지 살펴보고자 하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, FCB Grid Model에 따른 클래식 공연상품의 4가지 구매태도 중 저관여/감성적 집단은 35.2%, 고관여/이성적 집단은 24.8%로 나타났다. 이어 저관여/이성적 집단은 20.9%, 고관여/감성적 집단은 19.1%로 나타났다. 둘째, 클래식 공연상품의 선택속성 중 ‘작품내용’, ‘연주자’, ‘공연장’이 구매태도 유형에 따라 유의한 차이를 보였다. 본 연구는 클래식 공연상품에 FCB Grid Model을 적용한 첫 연구로서 클래식 공연의 체계적인 마케팅 전략의 필요성과 활용방안을 제안하였다는 의미가 있다.

영문 초록

The purpose of this paper is to analyze the purchase attitude of consumers of classical performance products using the FCB Grid Model and to find out how the differences are shown according to the selection attributes of classical performance products. The results of this paper are as follows. First, among the four purchasing attitudes of classical performance products, the low involvement/emotional group was 35.2% and the high involvement/rational group was 24.8%. The low involvement/rational group was 20.9%, and high involvement/ emotional group was 19.1%. Second, among the selection attributes, there were significant differences in ‘content’, ‘performer’, and ‘performance hall’. It is meaningful that it suggested the necessity and utilization plan of systematic marketing strategy of classical performance.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 연구결과

5. 결론

키워드

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