대학생의 공동체의식이 소비자행복에 미치는 영향에서 관계적 소비의 매개효과

• 영문명: The Mediating Effect of Relational Consumption in the Effects of University Students' Sense of Community on Consumer Happiness: Focusing on the Moderated Mediating Effect of Loneliness
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 박명숙
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 9호, 879~891쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.09.30

국문 초록

본 연구는 코로나 19 확산 등 우리 사회의 환경적 변화 속에 대학생의 공동체의식과 소비자행복의 관계에서 관계적소비의 매개효과와 외로움이 조절된 매개효과를 분석하였다. 연구를 위해 대학생을 임의표집하여 2023년 5월 4일~31일까지 온라인 설문조사를 하였고, 최종 288부를 SPSS 25.0프로그램과Haves의 SPSS Process Macro를 이용하여 분석하였다. 연구결과 첫째, 대학생의 공동체의식과 소비자행복의 관계에서 관계적소비의 4가지 유형 중 요인1 친구 중심, 요인3 이벤트 중심, 요인4 가족 중심의 관계적소비만 소비자행복에 영향을 미치는 매개효과가 있었다. 둘째, 공동체의식과 관계적소비의 관계에서 외로움의 조절효과는 관계적소비의 유형 중 요인2 비대면 중심 관계적소비만 유의한 차이를 보였다. 셋째, 외로움에 의해 조절된 매개효과는 비대면 중심의 관계적소비에만 유의한 영향을 미치며, 공동체의식이 비대면 중심 관계적 소비를 통해 소비자행복에 미치는 효과는 없는 것으로 나타났다.

영문 초록

The purpose of this study is to analyze the mediating effect of relational consumption and the mediating effect of controlled loneliness in the relationship between university students' sense of community and consumer happiness in condition of COVID-19. An online survey was conducted from May 4~31, 2023, and 288 copies were analyzed using the SPSS 25.0 program and Haves' SPSS Process Macro. The results of the study are as follows: First, it was found that only the relational consumption of factor 1, factor 3, and factor 4 had a mediating effect affecting consumer happiness. Second, the moderating effect of loneliness in the relationship between sense of community and relational consumption was significantly different depending on the level of loneliness in factor 2. Third, the mediating effect controlled by loneliness was significant only for factor 2.

목차

1. 연구의 배경 및 목적

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 연구결과

5. 결론 및 논의

키워드

공동체의식 관계적소비 외로움 소비자행복 Sense of community Relational consumption Loneliness Consumer happiness