OTT 시청동기와 만족도에 관한 실증분석

• 영문명: A Study on Watching Motivation and Watching Satisfaction of OTT: Focusing on Korean Original Drama
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 임훈
• 간행물 정보: 『문화와융합』제44권 10호, 131~145쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.10.31

국문 초록

본 연구는 OTT 핵심 콘텐츠로 주목받고 있는 OTT 한국 오리지널 드라마를 대상으로 능동적인 미디어이용 행태를 보여주는 대학생들의 시청동기와 만족도를 실증 분석하였다. 또한 분석을 바탕으로 OTT 한국 오리지널 드라마 시청만족도를 향상시키기 위한 제작 활성화 및 발전 방향에 대한 시사점을 제시하였다. 첫째, 대학생들의 OTT 한국 오리지널 드라마 시청동기 요인 분석 결과, ‘동반자 동기’, ‘사용편의성 동기’, ‘사회적 유용성 동기’, ‘학습·정보 동기’ 등 4개의 요인구조가 확인되었다. 둘째, OTT 한국오리지널 드라마 시청동기 요인이 시청만족도에 미치는 영향력을 분석한 결과, ‘사용편의성 동기’, ‘학습·정보 동기’가 통계적으로 유의미한 것으로 나타났고, ‘사용편의성 동기’가 가장 큰 영향력을 미치는것으로 나타났다.

영문 초록

This study empirically analyzed the watching motivation and satisfaction of college students who showed active media use behavior targeting OTT Korean original dramas, which are attracting attention as OTT core contents. In addition, based on the analysis, we presented implications for the direction of production activation and development to improve the watching satisfaction of OTT Korean original dramas. First, as a result of analyzing the motivation factors for OTT Korean original drama watching by college students, four factor structures were identified: 'companion motive', 'use convenience motive', 'social usefulness motive', and 'learning/information motive'. Second, as a result of analyzing the influence of four factors of OTT Korean original drama watching motivation on watching satisfaction, 'use convenience motive' and 'learning/information motive' were found to be statistically significant, and 'use convenience motive' was the most has been found to have a great influence.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경과 선행연구 검토

3. 연구 방법

4. 분석 결과

5. 결론 및 논의

키워드

OTT 드라마 이용과 충족 시청동기 시청 만족도 OTT Drama Use and Gratification Approach Watching Motivation Watching Satisfaction