마스크 스타일 관심도에 따른 구매 선호요인이 만족도에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Purchase Preference Factors on Satisfaction according to Mask Style Interest
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 김진일 권기한
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 3호, 665~678쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.03.30

국문 초록

팬데믹 상황에서 마스크는 우리에게 생명 보호와 패션아이템으로서의 다양한 문화적 가치를 전 세계적으로 증명해주었다. 본 연구의 목적은 팬데믹동안 마스크의 스타일관심도에 따른 구매 선호요인이 만족도에 미치는 영향에 대하여 파악하고자 하였다. 연구방법으로는 성인남녀 373명을 대상으로 SPSS 25.0 통계 프로그램을 활용하였다. 연구결과 스타일 관심도가 증가하면 가격을 제외한 컬러와 디자인, 브랜드, 광고매체, 품질에 대한 선호도가 증가하였다. 또한 전반적인 구매선호 각 요인의 인식이 증가할수록 만족도도 함께 증가하는 것을 확인할 수 있었다. 이는 마스크 소비 시장의 새로운 변화에 따라 마스크패션에 대한 인식변화의 태도가 긍정적임을 시사한다. 향후 소비자의 요구를 반영한 지속가능성에초점을 맞춘 마스크 개발연구가 필요하며 본 연구가 후속연구를 위한 중요한 기초 자료가 될 것으로기대한다.

영문 초록

In a pandemic situation, masks have proven to us globally the diverse cultural values of life protection and fashion items. The purpose of this study was to understand the effect of purchase preference factors on satisfaction according to the style interest of masks during the pandemic. As a research method, SPSS25.0 statistical program was used for 373 adult men and women. As a result of the study, as the interest in style increased, the preference for color, design, brand, advertising media, and quality, excluding price, increased. In addition, it was confirmed that satisfaction also increased as the perception of each factor of overall purchase preference increased. This suggests that the attitude of changing perception of mask fashion is positive according to the new change in the mask consumption market. In the future, research on mask development focusing on sustainability reflecting consumer needs is needed, and this study is expected to be an important basic data for follow-up research.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 연구결과 및 논의

5. 결론

키워드

COVID-19 마스크패션 스타일관심도 구매선호요인 만족도 COVID-19 mask fashion interest in style. purchase preference satisfaction