K-POP 정향과 BTS 동일시가 K-POP 만족도와 한국 국가 브랜드 태도에 미치는 영향

• 영문명: Effects of K-POP Orientation and BTS Identification on K-POP Satisfaction and Korea’s Country Brand Attitude
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 윤영삼 전종우
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 3호, 291~303쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.03.30

국문 초록

본 연구는 인도네시아인들을 대상으로 K-POP과 BTS에 대한 인식이 K-POP 만족도와 한국에 대한 태도에 어떠한 영향을 미치는지 알아본 것이다. 설문 조사 결과, 원격 문화 적응이 높은 사람들은 K-POP 에 만족하고 한국에 대한 태도도 긍정적인 것으로 나타났으며, 자극 추구 정향과 인지 추구 정향이 높은 사람들은 K-POP 만족도가 높고 한국에 대한 태도도 긍정적이었다. 하지만, 사회 추구 정향이 높은사람들은 한국에 대한 태도가 부정적인 것으로 나타났다. 또, BTS에 대한 동일시 수준이 높으면K-POP에 만족하는 것으로 나타났다. 마지막으로 한국 문화에 친숙한 사람들은 K-POP에도 만족하고한국에 대한 태도도 긍정적이었다. 이러한 결과는 K-POP 만족에 영향을 미치는 선행 요인을 밝힘으로써, 한국의 국가 브랜드 태도에 어떠한 요소가 영향을 미치는지에 대한 시사점을 제공한다.

영문 초록

This study investigated how the perception of K-POP and BTS affects the satisfaction of K-POP and attitude toward Korea targeting Indonesians. As a result of the survey, it was found that people with a high degree of remote acculturation were satisfied with K-POP and had a positive attitude toward Korea. People with high sensation-seeking orientation and cognitive-seeking orientation had high satisfaction with K-POP and had a positive attitude toward Korea. However, those with high social-seeking orientation tended to have negative attitudes toward Korea. When the level of identification with BTS was high, it was found that they were satisfied with K-POP. Lastly, those familiar with Korean culture were satisfied with K-POP and had a positive attitude toward Korea. These results reveal the antecedent factors that affect K-POP satisfaction and provide implications for the impact on Korea’s country brand attitude.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구 방법

4. 결과

5. 논의 및 결론

키워드

BTS 국가 브랜드 태도 원격 문화 적응 정향 동일시 한국 문화 친숙도 BTS Country brand attitude Remote acculturation Orientation Identification Korean culture familiarity