2030 여성 소비자의 종이 잡지 구매의도 분석

• 영문명: Analyzing the Process of Magazine Purchase Intention of 2030’s Women Readers
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 신검지(Shin Geomji)
• 간행물 정보: 『문화와융합』제44권 5호, 933~952쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.05.31

국문 초록

본 연구는 서울에 거주하고 있는 젊은 여성의 종이 잡지 구매자들을 대상으로 구매의도를 알아보기 위해 가치기반 수용모델과 노스탤지어 효과가 잡지 구매의도에 미치는 영향을 실증분석을 통해 알아보고자 했다. 구체적으로 잡지의 구성요인과 소비자들의 심리적 요인이 잡지 구매의도에 미치는 영향을 알아보았으며, 특히 소비자들의심리적인 요인과 노스탤지어의 효과의 연관성을 분석하였다. 연구를 진행하기 위해 설문 참여 전 6개월 동안 잡지를 한 권이라도 구매한 경험이 있는 20, 30대 여성 243명을 대상으로 설문을 진행했다. 주요 연구 결과로는 잡지의 구성 요인인 내용적 요소와 디자인적 요소가 잡지의 지각된 가치에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자의 심리적 요인인 온라인 불안감은 노스탤지어에 정(+)의 영향을, 이는 잡지 구매의도에도 통계적으로유의한 것으로 확인되었다. 잡지 구매경로의 조절 효과를 확인해본 결과, 온라인 사이트에서 잡지를 구매하는 사람보다 오프라인 서점에서 잡지를 구매한 경험이 있는 사람이 노스탤지어를 더 많이 느끼는 것으로 나타났다. 본연구 결과는 소비자들의 잡지 구매의도를 효과적으로 높이기 위한 잡지의 구성요소가 무엇인지를 확인하는 동시에, 또한 소비자들의 노스탤지어 자극이 잡지 구매 증가에 도움을 줄 수 있음을 확인하며 잡지 구매를 높이기 위한전략을 수립하는 데 실무적인 지침이 될 것이다.

영문 초록

The purpose of this study is to find out the intention of purchasing magazines from young women by focusing on the effect of value-based acceptance models and nostalgia on the intention of purchasing magazines through empirical analysis. Specifically, we looked at the effects of the magazine’s components and consumer psychological factors on the magazine’s intention to purchase the magazine, and analyzed the link between the psychological factors of consumers and the effects of the Nostalgia. To conduct the study, the survey was conducted on 243 women in their 20s and 30s who had purchased even a single magazine for six months before participating in the survey. The results of this research are as follows. the content direction and design direction, which are the elements of the magazine’s composition, have a significant impact on the magazine’s perceived value. It was also confirmed that online insecurity, a psychological factor for consumers, has a significant effect on nostalgia. On the contrary, social insecurity does not have significant effect on nostalgia. Also, the affect of adjusting the magazine’s purchase route, people who purchased magazine directly from bookstores feels more about nostalgia than those who buy it online. This study’s results are expected to provide practical guidance in establishing strategies to increase magazine purchase. Also, identifying what components of magazines are to effectively increase consumers’ willingness to buy magazines, and ensuring that consumer’s Nostalgia stimulus can help increase magazine purchases.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 가설 도출 및 연구모형 설정

5. 연구결과

6. 결과 및 시사점

키워드

종이 잡지 가치기반 수용모델 노스탤지어 Magazine Value-based adoption model Nostalgia