노스탤지어 마케팅이 소비자 태도에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Nostalgia Marketing on Consumer Attitudes
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 전영진 전종우 우미원
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 6호, 695~708쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.06.30

국문 초록

본 연구의 목적은 노스탤지어 마케팅과 소비자의 개인적 특성, 제품 특성이 소비자 태도인 구매의도와충성도에 연결되는 패턴을 체계적으로 살펴보는 것이다. 본 연구는 기업들이 자사 광고에 많이 활용하고 있는 복고주의를 이용한 노스탤지어 마케팅을 탐구한 것으로, 연구모델을 검증한 결과 모형 1과 2 에서는 노스탤지어 마케팅과 과시적 자기표현이 구매의도와 충성도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 모형 3 에서는 과시적 자기표현과 디자인 선호도가 구매의도와 충성도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 그러나 노스탤지어 마케팅은 구매의도와 충성도에 영향이 없었으며, 자기 성취감과 식품 기호도는 모형 2, 3에서구매의도와 충성도에 미치는 영향이 없었다. 본 연구결과는 노스탤지어 마케팅과 과시적 자기표현, 디자인 선호도가 소비자의 구매의도와 충성도에 미치는 핵심 변인이라는 것을 검증해준다. 또한 본 연구는 노스탤지어 마케팅에 영향을 미치는 변인을 하나의 연구모델로 설정하여 위계적인 영향 관계를 밝힌데 의미를 부여할 수 있으며, 노스탤지어 마케팅 전략에 있어서 실무적인 시사점을 제공하고 있다.

영문 초록

This study systematically examined the patterns in which Nostalgia marketing, consumer personal characteristics, and product characteristics are connected to consumer attitudes, purchase intention and loyalty. As a result of verifying the research model, in Models 1 and 2, nostalgia marketing and conspicuous self-expression had a positive(+) effect on purchase intention and loyalty, and in Model 3, conspicuous self-expression and design preference had a positive(+) effect on purchase intention and loyalty. However, Nostalgia marketing had no effect, and self-achievement and food preference had no effect on purchase intention and loyalty in Models 2 and 3. The results of this study verify that nostalgia marketing, conspicuous self-expression, and design preference are key variables on consumers' purchase intention and loyalty. In addition, this study can give meaning to revealing the hierarchical influence relationship by setting the variables affecting nostalgia marketing as one research model, and provides practical implications for nostalgia marketing strategy.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 실증분석

5. 결론

키워드

노스탤지어 마케팅 과시적 자기표현 디자인 선호도 구매의도 충성도 Nostalgia Marketing Conspicuous Self-Expression Design Preference Purchase Intention Loyalty