지방자치단체 상징물의 브랜드화를 위한 논의

• 영문명: Discussion for Branding Symbols of Local Governments.: Focusing on the Uijeongbu City
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 이수호(Lee Suho) 노형준(Roh Hyeongjun)
• 간행물 정보: 『문화와융합』제43권 10호, 617~642쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2021.10.30

국문 초록

의정부시는 지역 브랜드 가치를 높일 수 있는 브랜드 개발이 더욱 필요하다. 의정부시의 상징은 도시정체성과차별화된 가치 제공이 필요한 시대에 만들어진 상징들에 불과하며 현재의 제대로 된 지역의 정체성을 담아 내지못하고 있다. 21세기 디지털시대에는 사람의 머릿속에 브랜드의 이미지를 인식시키는 것이 무엇보다도 중요하다. 마케팅은 인식의 싸움이라고 한다. 지역을 알려 지역특산품을 판매하고 관광객을 유치하기 위해서는 그 지역만이가질 수 있는 특별한 브랜드가 필요하다. 브랜드가 그것이 보유한 유무형의 총재산 자산으로 평가를 받는 것처럼지역 브랜드 또한 실용적인 가치와 매력(aura)을 지녀야하며 지역의 긴 역사와 전통을 이어가는 수준 높은 품질을지녀야 한다. 또한 시간에 구애받지 않고 새로운 가치를 창조해 내야 할 것이다.

영문 초록

Uijeongbu City needs to develop more brands that can increase the value of local brands. Thesymbols of Uijeongbu-si are only symbols created in an era when urban identity and differentiatedvalue need to be provided, and they do not contain the identity of the current region. In thedigital age of the 21st century, it is of paramount importance to recognize the image of a brandin a person’s head. Marketing is said to be a battle of perception. In order to promote the regionand sell local specialties and attract tourists, a special brand that only the region can have is needed. Just as a brand is evaluated as an intangible and intangible total property asset held by it, alocal brand must also have practical value and charm and have a high quality that continues thelong history and tradition of the region. It will also have to create new values regardless of time.

목차

1. 서론

2. 연구배경 및 목적

3. 상징물에 대한 이해와 중요성

4. 의정부시 상징물 및 브랜드 논의

5. 비전을 담은 의정부시 상징 개발 방안

6. 결론

키워드

의정부 도시 상징 도시 마케팅 도시 브랜딩 아이덴티티 Uijeongbu City Symbols City Marketing. City Branding Identity