아이돌 캐릭터가 캐릭터 및 아이돌 충성도에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Idol Characters on Character and Idol Loyalty: Focused on BT21 Case
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 전상미 김선영
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 2호, 557~577쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.02.28

국문 초록

최근 들어 아이돌 캐릭터가 확산되면서 독특한 개성을 통해 팬과 소비자의 참여 및 아이돌과의 유대관계에 기여하고 있다. 그러나 아직까지 아이돌 캐릭터의 영향력과 가치에 대한 연구는 부족한 상황이다. 이에 본 연구는 캐릭터 충성도와 아이돌의 충성도에 영향을 미치는 아이돌 캐릭터 특성이 무엇인지를 알아보고자 하였다. 이를 위해 아이돌 BTS의 캐릭터 BT21을 사례로 선정하고, 20~40대의 남녀 253 명을 대상으로 설문을 실시하고 이를 회귀분석 하였다. 연구 결과, 첫째, BT21 캐릭터 특성 중 유사성, 신뢰성, 매력성, 친근감, 독창성은 캐릭터 충성도에 영향을 미쳤으며, 이중 유사성이 태도적 충성도에가장 높은 연관성을 보였다. 둘째, 캐릭터 충성도는 캐릭터의 특성을 극대화하여 아이돌 충성도에 미치는 영향을 증대시키는 것으로 나타났다. 셋째, 아이돌 캐릭터는 캐릭터 상품과 콘텐츠의 지속적인 소비를 창출할 수 있다는 것을 입증하였다. 넷째, 태도적 충성도가 캐릭터의 친근감과 아이돌 충성도의 파트너 요인을 완전매개하는 것으로 나타났다.

영문 초록

Recently, as idol characters have spread, they have contributed to the participation of fans and consumers and their relationship with idols through their unique personality. However, researches on the influence and value of idol characters are still insufficient. Therefore, this study attempted to find out what character characteristics of idol characters affect character loyalty and idol loyalty. To this end, the character BT21 of idol BTS was selected as an case, and a survey was conducted on 253 men and women in their 20s and 40s, and regression analysis was performed. As a result, first, among BT21 character traits, similarity, credibility, attractiveness, familiarity, and originality influenced character loyalty, and among them, similarity showed the highest association with Attitudinal loyalty. Second, character loyalty was found to increase the effect on idol loyalty by maximizing the character's characteristics. Third, it has been demonstrated that idol characters can generate continuous consumption of character products and content. Fourth, it was found that completely mediates character familiarity and the partner factors of idol loyalty.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. BT21

4. 연구 방법

5. 분석 결과

6. 결론

키워드

BTS BT21 아이돌 캐릭터 충성도 아이돌 충성도 BTS BT21 Idol Character Loyalty Idol Loyalty