미술가브랜드가 미술소비자의 구전의도에 미치는 영향

• 영문명: The Influence of Artist Brand on Words of Mouth of Art Consumers: The Mediating Effect of Brand Attachment
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 이민하
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 2호, 301~313쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.02.28

국문 초록

최근 국내 미술시장은 MZ세대의 신규 유입으로 빠르게 성장하고 있으며, 미술소비자들은 과거와 달리SNS를 통해 미술 정보를 공유하고 작가를 직접 발굴하는 등 전통적인 미술시장의 영역을 확장하는 능동적인 행보를 보이고 있다. 본 연구에서는 오늘날의 미술시장에서 미술가가 경쟁력을 확보하기 위해서는 새로운 미술소비자층의 특성과 요구사항에 맞는 차별화된 미술가브랜드의 구축과 홍보가 필수적이라고 보았다. 이에 따라, 본 연구에서는 미술가브랜드에 대한 개념 정립과 함께 실증연구를 통해 미술가브랜드가 미술소비자의 애착과 구전의도에 미치는 영향에 대해 알아보고, 미술가브랜드와 구전의도 간관계에서 미술소비자의 애착이 갖는 매개효과를 확인하였다. 본 연구는 신규 미술소비자의 특성에 맞는미술가 마케팅의 방향성을 제시함으로써 미술가의 인지도와 이미지를 향상할 수 있는 실천적 도구를개발하는 데 기초자료를 제공한다.

영문 초록

The domestic art market has grown recently due to the new influx of the MZ generation. These new art consumers are active in changing the art market landscape by sharing art information, discovering and purchasing artworks themselves. This study asserts that in order to secure competitiveness in the current art market, establishing an artist brand that meets the needs of the new art consumers is necessary. Accordingly, this study investigated the effect of artist brands on art consumers' attachment and word of mouth intention through empirical research, and confirmed the mediating effect of art consumers' attachment in the relationship between artist brands and word of mouth intention. This study provides basic data for developing tools that can improve the recognition and image of artists by presenting the direction of artist marketing strategies suitable for the characteristics of new art consumers.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 연구결과

5. 결론

키워드

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