조절초점 광고가 예방적 건강행동 의도에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Regulatory Focus Advertising on Preventive Health Behavior Intentions: Focusing on the moderating effect of the Hofstead value of the receptor
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 정속양 전종우
• 간행물 정보: 『문화와융합』제45권 2호, 447~465쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.02.28

국문 초록

본 연구는 조절초점 메시지와 호프스테드 문화 가치를 이론적 배경으로 적용하여 예방적 건강행동에어떤 영향을 미치는지 알아본 것이다. 구체적으로 조절초점 메시지를 촉진성향 메시지와 방어성향 메시지로, 문화 가치를 권력거리, 불확실성 회피, 개인주의/집단주의, 남성성/여성성, 장기지향성/단기지향성으로 구분하고 이는 예방적 건강행동 의도에 대한 상호작용 효과를 살펴보았다. 연구방법으로는 예방적건강행동 의도를 종속변인으로 하여 One-way ANOVA 분석과 Two-way ANOVA 분석을 적용하여 조절초점 메시지와 호프스테드 문화 가치의 일원 효과와 상호작용 효과를 검증하였다. 연구결과 방어성향메시지, 저 권력거리, 고 불확실성 회피, 집단주의, 남성성, 장기지향성 집단에서 예방적 건강행동 의도가 더 긍정적인 것으로 나타났다. 상호작용 효과를 살펴보면 메시지 유형과 개인주의/집단주의 간의 이원 효과가 없고 나머지 4개 문화 가치와 메시지 유형 간의 이원 효과를 확인하였다. 이러한 결과는 메시지 유형과 문화 가치 간의 연관성을 제기하고 건강 산업에 있어 실무적인 홍보 전략을 제공할 수 있다.

영문 초록

This study examined how the regulatory focus message and Hofstead cultural value are applied as theoretical backgrounds to affect preventive health behavior. Specifically, the regulatory focus message was divided into promotion and defense, and cultural value was divided into power distance, uncertainty avoidance, individualism/collectiveism, masculinity/ femininity, and long-term/short-term, and the interaction effect on preventive health behavior intention was examined. As a research method, one-way ANOVA and two-way ANOVA were applied with preventive health behavior intention as a dependent variable to verify the one- way effect and interaction effect of the regulatory focus message and Hofstead cultural value. As a result of the study, it was found that preventive health behavior intention was more positive in the group of defense messages, low power distance, high uncertainty avoidance, collectivism, masculinity, and long-term. Looking at the interaction effect, there was no binary effect between the message type and individualism/collectivism, and the binary effect between the remaining four cultural values and message types was confirmed. These results can raise the link between message types and cultural values and provide practical promotional strategies for the health industry.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 연구결과

5. 논의 및 결론

키워드

조절초점 메시지 유형 호프스테드 가치 예방적 건강행동 의도 분산분석 regulatory focus message type Hofstead values preventive health behavior intention analysis of variance