스포츠 클럽 동호인의 일상생활추구가 브랜드 가치 판단과 구매의사에 미치는 영향: 배드민턴 중심으로

• 영문명: The Impact of Lifestyle Pursuit of Sports Club Members on Brand Value Judgment and Purchase Intention: Badminton Club
• 발행기관: 학습자중심교과교육학회
• 저자명: 이형호(Lee Hyoung Ho) 엄진종(Eom Jin Jong)
• 간행물 정보: 『학습자중심교과교육연구』제18권 21호, 1281~1300쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 교육학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.11.15

국문 초록

본 연구는 스포츠 클럽 동호인의 일상생활추구가 브랜드 가치 판단과 구매의사에 미치는 영향을 연구하였다. 연구대상은 충청남도 천안·아산 시에 소재한 배드민턴 동호인을 대상으로 유목적적 표집법(purposeful sampling)을 이용하여 400부를 IBM SPSS 21.0을 이용하였다. 또한, 설문지의 신뢰도와 타당도 검정을 위해 탐색적 요인 분석과 Cronbach s α 값을 검증하였다. 다음으로 스포츠 클럽 동호인들 중 배드민턴 동호인을 대상으로 일상생활추구가 브랜드 가치 판단과 구매의사에 미치는 영향을 알아보고자 상관분석(correlation analysis)과 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하였고 각 분석에서 통계적인 유의수준(α)은 .05로 설정하였다. 연구 분석을 통하여 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째. 배드민턴 동호인의 일상생활추구가 브랜드 가치 판단(개성, 이미지)에 미치는 영향을 분석한 결과 브랜드 이미지의 하위요인인 강도, 호의성, 독특함에서 모두 성취추구의 변수 개별의 영향력이 높게 나타났으며, 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째. 브랜드 가치 판단이 구매의사에 미치는 영향을 분석한 결과 브랜드 개성의 진실함, 능력이 구매의사결정에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으 며, 변수 모두 여가만족에 대한 활동과 시간 할애가 높을수록 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다

영문 초록

The purpose of this study was to investigate the effect of lifestyle pursuit of sports club members on brand value judgment and purchase intention. The subjects were 400 badminton club members in C and A city selected by a purposeful sampling method. To test the reliability and validity of the questionnaire, exploratory factor analysis and internal consistency reliability analysis were conducted. Next, correlation analysis and multiple regression analysis were conducted to examine the effect of daily life pursuit on the brand value judgment and purchasing intention among the sports club members. In each analysis, The significance level(α) was set to .05. The findings are as follows.  First, based on the results regarding the effect of daily life pursuit of badminton club members on brand value judgment(personality, image), the influences of individual variables of achievement seeking were high in intensity, favorability, and uniqueness of brand image, Second, the truthfulness and ability of brand personality had statistically significant effect on purchase intention. Third, more activity and time occupation for leisure were, the more positive were in all the variables.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 연구방법

Ⅲ. 연구결과 및 논의

Ⅳ. 결론 및 제언

키워드

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