대면 콘텐츠 소비에 미치는 영향 요인

• 영문명: Factors Affecting Consumption of Face-to-face Content
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 김민주(Kim Minjoo) 정헌섭(Jung Hunsup) 전종우(Jun Jongwoo)
• 간행물 정보: 『문화와융합』제44권 6호, 1021~1040쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.06.30

국문 초록

통신 기술과 통신 기기의 발달로 인해 스마트폰, TV, PC 등을 통하여 예술 공연이나 스포츠 경기를 쉽게 즐길수 있는 시대가 되었다. 그럼에도 불구하고 현장감을 경험하지 못한다는 큰 제한점으로 인해 소비자들이 직접 공연장 또는 스포츠 경기장을 지속적으로 찾는다. 따라서 현장 콘텐츠 소비에 영향을 미치는 요인을 탐구하는 것은예술 및 스포츠 산업에 있어 중요한 작업이다. 본 연구에서는 대면 콘텐츠인 공연과 스포츠의 직접 관람의도에 영향을 주는 다양한 요인들을 분석하였다. 일반인을 대상으로 한 설문을 통해 인구통계 변인, 사회적 순응, 적합도, 시청 몰입, 미디어 이용이 대면 소비에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 연구결과 인구통계 변인, 사회적 순응, 적합도, 시청 몰입 및 미디어의 이용과 효과 변인들은 공연과 스포츠 소비에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 비대면 콘텐츠를 통한 미디어의 높은 이용 빈도는 공연과 스포츠의 소비에 가장 큰 영향을 미치는것으로 파악되었다. 본 연구결과는 대면 콘텐츠인 예술 공연과 스포츠의 소비를 촉진하기 위한 광고 및 홍보에 대한 효과적인 방법과 방향을 제공해 줄 수 있다는 시사점을 제시한다.

영문 초록

With the development of communication technology and communication devices, it has become an era in which people can easily enjoy artistic performances and sports events through smart phones, TVs, and PCs. Nevertheless, consumers continue to visit concert halls or sports venues directly due to the major limitation of not experiencing a sense of presence. Therefore, exploring the factors that influence on-site content consumption is an important task for the arts and sports industry. In this study, various factors affecting the direct viewing of performances and sports, which are on-site contents, were analyzed. We investigated how demographic variables, social conformity, congruence, viewing immersion, and media use affect on-site consumption through a survey of the general public. As a result of the study, it was found that demographic variables, social conformity, congruence, viewing immersion, and media use and effect variables had a significant effect on performance and sports consumption. In particular, the high frequency of media use through on-site content found to have significant impact on consumption. The results of this study suggest that it can provide effective directions for advertising and public relations to promote consumption of art performances and sports, which are on-site content.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구 방법

4. 연구 결과

5. 논의 및 결론

키워드

대면 콘텐츠 사회적 순응 적합도 시청 몰입 미디어 이용 On-site Content Social Conformity Congruence Immersion and Media Uses