광고 음악을 위한 사운드 브랜딩 프로세스 모델 연구

• 영문명: A Study on a Sound Branding Process Model for Advertising Music, Focusing on the Emotional Technique of Sound Branding
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 김희연(Kim Hi Yeon)
• 간행물 정보: 『문화와융합』제42권 12호, 693~724쪽, 전체 32쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.12.30

국문 초록

본 논문은 브랜드 이미지 형성을 위해 소비자의 감성적 반응을 유도하여 브랜드의 정체성을 확립시키는 광고 음악의 사운드 브랜딩을 중심으로 연구하고자 한다. 연구 과정의 흐름은 브랜드 이미지와 사운드 브랜딩의 이론적인 배경을 토대로 소비자의 감성에 관한 감정 반응을 모색하여 사운드 브랜딩 프로세스 구축을 목적으로 한다. 사운드 브랜딩의 감성적 접근 및 적용 방안을 모색하고자 하는 것은 광고 음악의 사운드 브랜딩을 통해 브랜드 이미지의 긍정적인 반응을 축적하여 광고 및 음악 시장의 활성화와 연계되어야 하는 것에 이유에 있다. 더불어 감성적 접근의 사운드 브랜딩적용 방안에 관하여 FGI 연구 조사를 실행하여 프로세스 요소를 도출하였고, 음악을 청각적인 자극물로, 광고의 영상을 시각적인 자극물로 제작된 연구 문제를 통해 적용 방안에 관한 심층적 검증의 절차를 두었다. 결과적으로 사운드브랜딩 적용 방안을 구조화하여 브랜드 이미지 전달을 위한 사운드 브랜딩 프로세스 모델을 제안하고자 하였다. 사운드 브랜딩 프로세스 모델을 통해 사운드 브랜딩의 발전방안 및 활용 방안을 제안하며, 음악 창작자의 관점에서 사운드 브랜딩 방법론을 객관화시켜 학술적으로 풀어내려는 시도가 이 분야를 연구하는 여러 연구자들과도 상호간에 의미가 있을 것으로 기대한다.

영문 초록

This study aimed to investigate sound branding, which establishes brand identity by inducing an emotional reaction in the consumer centered on the advertising music. The research aimed to establish a sound branding process by exploring the emotional response of consumers based on the brand image, and the theoretical background of sound branding. The reason for using the emotional approach and application of sound branding is that it should be linked to the activation of the advertising and music market by accumulating positive reactions of the brand image through sound branding the advertising music. In addition, through the FGI survey and analysis on the sound branding application method of the emotional approach the application elements were derived. The application method was verified through an experiment in which music was produced as an auditory stimulus and the image of an advertisement as a visual stimulus. The result, was a sound branding application method, structured to derive a sound branding process model for delivering brand image. Through the sound branding process model, a development and utilization plan of sound branding was proposed, and an attempt made to academically objectify sound branding methodology from the point of view of the music creator, which is expected to have mutual meaning with several researchers studying this field.

목차

1. 서론

2. 사운드 브랜딩의 이해

3. 연구 조사 및 제안

4. 결론 및 제언

키워드

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