웹 2.0 시대 아티스트 음악홍보마케팅 활동이 성인의 대중음악 구매증진에 미치는 영향

• 영문명: The Effects of Artist Music Promotion Marketing Activities in the Digital Era on the Promotion of Adult Popular Music Purchase
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 김형준(Hyoung Joon Kim) 한수정(Su Jeong Han)
• 간행물 정보: 『문화와융합』제42권 12호, 809~839쪽, 전체 31쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.12.30

국문 초록

본 연구는 본 웹 2.0 시대 아티스트 음악홍보마케팅 활동이 성인의 대중음악 구매증진에 나타내는 유의성을 파악하기 위한 서술적 조사연구이다. 본 연구의 대상은 국내 수도권에 거주하며, 온라인 및 SNS를 통해 음악 콘텐츠를 접촉한 경험이 있는 성인을 대상으로 하여 설문을 진행하였다. 설문은 총 250명에게 배부하여, 응답자 246명 중 불성실한 응답을 한 17명을 제외한 229명을 대상으로 분석하였다. 자료의 수집 기간은 2020년 6월 1일∼7월 31일까지이다. 자료 분석은 SPSS 23.0program을 사용하여 기술통계, 빈도분석, 상관분석, 회귀분석을 실시하였다. 연구의 분석결과, SNS 이용시간, 음악 감상 시간, 온라인 및 SNS를 통한 음악 콘텐츠 정보 신뢰도, 온라인 및 SNS를 통한 음악 콘텐츠 이용 시 피드백 활동, 일반인들의 커버음악 이용 시 흥미도, 아티스트의 커버음악 콘텐츠에 참여한 일반인 검색 경험, 음원다운로드와 비교한 음원 스트리밍 서비스의 선호도, 온라인 및 SNS에서 제공되는 음악 콘텐츠의 개선점 유무 등은 대중음악 구매증진에 통계적으로 유의미함을 확인하였다. 이상 웹 2.0 시대의 커버음악 전략이 대중음악 구매증진에 유의함을 확인한 연구의 결과를 토대로 하여 기획사나 개인 아티스트들이 홍보 수단으로서 커버음악을 활용하기를 제안하며, 새로운 홍보 수단 전략의 연구로 더 나은 음악산업이 도래하기를 기대한다.

영문 초록

This study is a descriptive research study to understand the significance of the artist s music promotion and marketing activities in the promotion of popular music purchases of adults in this digital era. The subjects of this study were adults in the domestic metropolitan area, who had experience in contacting music content online and through SNS, as a population, and conducted a questionnaire. The questionnaire was distributed to a total of 250 people, and out of 246 respondents, 229 people were analyzed, excluding 17 people who responded insincerity. The data collection period is from June 1st to July 31st, 2020. For data analysis, descriptive statistics, frequency analysis, correlation analysis, and regression analysis were performed using SPSS 23.0 program. Analysis results of the study, SNS usage time, music listening time, reliability of music content information online and through SNS, feedback activity when using music content online and through SNS, interest when using cover music by the general public, and the public who participated in cover music content by artists, it was confirmed that the search experience, the preference of the music streaming service compared to the download of the sound source, and the presence or absence of improvement in the music content provided online and through SNS was statistically significant for the promotion of popular music purchase.Based on the results of research confirming that the cover music strategy in the digital era is significant in promoting popular music purchases, we propose that agencies and individual artists use cover music as a means of promotion.Moreover, it is hoped that new music promotion will be studied, contributing to the development of the music industry.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 연구결과

5. 논의 및 결론

키워드

웹 2.0 시대 아티스트 음악홍보마케팅 활동 성인 대중음악 구매증진 Digital era artist music promotion marketing activities adult promotion of purchase of popular music