신문 기사 담론 토픽 모델링분석을 통한 “방탄소년단”의 성공 요인에 대한 탐색적 연구

• 영문명: An Exploratory Study of the Global Popularity of BTS Using Korean News Reports : A Topic Modeling Approach
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 양희수(Heesoo Yang) 현은정(Eunjung Hyun)
• 간행물 정보: 『문화와융합』제41권 1호, 55~92쪽, 전체 38쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.02.28

국문 초록

최근 국내 · 외에서 아이돌 그룹 ‘방탄소년단’에 대한 관심이 높아지고 있다. 그들은 한국 대중가수 최초로 지난 9월 미국 뉴욕에서 열린 UN 정기총회에서 연설문을 낭독하기도 하였으며, 문화체육관광부로부터 화관문화훈장을 받기도 하였다. 본 논문의 목적은 이러한 방탄소년단의 성공을 바라보는 미디어 매체의 담론(media discourse), 그 중에서도 특히 신문 보도기사의 내용을 최근 사회과학 여러 분야에 걸쳐 사용되고 있는 토픽 모델링(Topic modeling)이라는 빅데이터 분석기법을 활용하여 탐색하는 것에 있다. 이를 위해 2013년부터 2018년 10월 초까지 중앙지 8개, 경제지 7개, 방송사 4곳에서 발행한 20,791개의 신문 · 방송기사에서 7,776개의 키워드를 추출하여, R 프로그램의 ‘Topicmodels’를 사용하여 분석하였다. 그 결과, 신문 보도기사에서 가장 자주 언급되는 30개의 주제를 통해 방탄소년단의 성공적인 성과와 그에 대한 외부 평가가 지난 4년 동안 어떠한 방향으로 발전하였는지 나타내었다. 특히, 초반기에는 방탄소년단의 성공 원인으로 특색 있는 마케팅기법과 방탄소년단의 팬클럽 아미(ARMY) 등에 대한 평가가 주를 이루었던 반면, 최근에는 방탄소년단의 콘텐츠의 본질과 소셜 네트워크 서비스(Social network service)를 통한 팬들과의 진정성 있는 소통에 대해 더 많이 집중되고 있는 것을 알 수 있었다.

영문 초록

In recent times, BTS, a K-Pop boy band formed in 2013 has attracted unprecedented attention across the globe. In this article, we explore how and why BTS achieved its global success using the topic modeling method, a large-scale text-data analysis technique that has been increasingly used across the social science disciplines. Using “Topicmodels,” an R-package for topic modeling, we analyzed 7,776 keywords included in 20,791 news reports issued by Korean national daily newspapers and broadcast by national TV networks from 2013 until October 2018. Focusing on the 30 topics that are most frequently mentioned in the news reports, we show how external evaluations of BTS and its success have evolved and shifted over the last four years: while early news reports about BTS were focused on its unique marketing strategies and the role of ARMY (the flagship BTS fan club) behind its successful performances, its market, and its economic impact, news reports in more recent years have begun to pay more attention to the symbolic messages embedded in BTS s lyrics and performances, and its cross-border appeal to young audiences around the world.

목차

1. 서론

2. 연구 배경

3. 연구 방법

4. 방탄소년단 성공의 주요 요인

5. 결론

키워드

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