추론 능력 신장을 위한 광고 의미 연구

• 영문명: A Study on the Meaning of Advertising for Improving Inference Ability
• 발행기관: 학습자중심교과교육학회
• 저자명: 박원호(Park Won ho)
• 간행물 정보: 『학습자중심교과교육연구』제19권 17호, 883~903쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 사회과학 > 교육학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.09.15

국문 초록

본 연구는 학습자의 추론 능력 신장을 위한 방안으로 광고의 함축 의미에 주목한다. 점차 다양한 기법을 선보이는 광고 텍스트 속에서 그 이면에 내포한 의미를 추론하기 위한 일련의 과정에 대하여 논의를 진행하고, 이를 추론적 텍스트 읽기 교육과 연계하였다. 함축적인 광고일수록 그 의미는 모호하고 언어적 측면에서의 정보가 부족할 수 있다. 따라서 광고의 함축 의미를 구성하는 다양한 요소들을 점검하고, 그러한 요소들에 단계적인 접근을 통해 더욱 타당한 추론이 가능함을 제시하였다. 이를 위해 추론 과정을 도식화하고, 함축성 정도가 다른 광고 사례를 통해 추론 과정의 차이를 확인하였다. 이어서 함축적 광고 의미를 분석하기 위한 질문 및 분석틀을 설정하고, 대전 H대학교의 1학년 교양 과목에 적용한 학습자의 추론 사례를 제시하여 교수 과정에서 고려해야 할 점에 대하여 논의를 진행하였다. 이상의 논의는 텍스트의 의미를 추론하기 위한 기초적인 접근으로, 다양한 텍스트들의 의미를 추론하기 위해서 복합적인 요소를 활용해야 함을 인지할 수 있도록 교육할 수 있다는 점에서 의의가 있다.

영문 초록

This study focuses on the implication of advertisements as a method to enhance students’ inference ability. It discusses the series of procedures for inferring implicit meanings from advertisement texts which are displaying more and more various techniques and connects them to the education of inferential text reading. More implicit advertisements are more vague and may lack language information. To this end, the reasoning process was schematized, and differences in the reasoning process were identified through advertising cases with different degrees of implication. So, this study examines various elements composing the implication of advertisements and suggests that more diverse inference is possible by approaching each element in stages. By gathering up the threads, this study offers questions and a framework to analyze implicit meanings of an advertisement and exemplifies its inference procedure applied to a liberal arts subject for freshmen in Hannam University in Daejeon. The above discussion is a basic approach to infer meanings from texts, which is significant in that it enables students to perceive the fact that complex elements should be used when inference meaning from various texts.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. TV 광고의 함축 의미

Ⅲ. 함축적 광고 의미 추론

Ⅳ. 결론 및 제언

키워드

함축 추론 화용론 은유 광고 의미 광고 언어 implication inference pragmatics metaphor advertisng meaning advertisng language