K-Pop의 한류 지속을 위한 소셜 미디어 활용 방안에 대한 고찰

• 영문명: Social Media Use for the Continuation of “The Korean Wave of K-Pop”: Focusing on BTS’ Activity Pattern
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 류은주(Eunjoo Ryu) 변정민(Jungmin Byun)
• 간행물 정보: 『문화와융합』제41권 3호, 167~218쪽, 전체 52쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.06.30

국문 초록

1990년대 후반 국소적으로 일본, 대만, 중국 등에서 한국 드라마가 인기를 얻으며 시작되었던 1세대 한류로부터 약 30년의 세월이 흘렀다. 이제는 드라마, 음악, 예능뿐만 아니라 뷰티, 음식, IT 등 다양한 분야가 유럽 및 미주지역까지 확대되어 K-Culture라는 이름의 한류가 소비되거나 관심의 대상이 되고 있으며, 그 중심에는 연일 화제가 끊이지 않는 K-Pop의 방탄소년단이 있다. 빌보드뮤직어워즈(BBMAs)에서 3년 연속 톱소셜아티스트상을 수상하였고, 비틀즈 이후 처음으로 1년 내에 3개의 앨범을 빌보드 차트 1위에 올려놓은 방탄소년단에 대해 ‘방탄 효과’ 라는 용어가 생길 만큼 음악, 엔터테인먼트 등의 문화산업 관련 업계가 주목하고 있으며, 이에 따라 학계에서도 경제학, 사회학, 인문학, 철학 분야 등에서 연구되고 있다. 그들이 성공할 수 있었던 요인에 대해 분석한 여러 연구 결과에서는 일반적으로 그들의 실력, 음악 세계, 외모, 퍼포먼스, 소셜 미디어 마케팅 전략 등이 주요 요인이라 설명된다. 그 중에서도 전세계 곳곳에서 활동하고 있는 팬덤 ‘아미’가 형성할 수 있었던 계기, 그리고 팬들 간의 또는 스타와 팬 간의 수평적 연대를 통한 ‘소통’이 가장 주목되기도 한다. 이에 방탄소년단의 ‘소통’ 방식을 알아보기 위해 최근 앨범

영문 초록

Thirty years have passed since the first generation of The Korean Wave, which was initiated by Korean dramas that became popular locally in Japan, Taiwan, and China, in the late 90s. Now, in addition to drama, music, and variety shows, many other fields such as beauty, food, and IT, have expanded to Europe and America. Currently a Korean Wave named “K-Culture” is being consumed, and becoming an object of interest. At the center of this wave is, of which the center is the BTS(Bangtan Sonyeondan), a constant topic of K-pop. BTS received the Top Social Artist prize at the BBMAs(Billboard Music Awards) 3 years in a row, and they became the second singers who published three albums in one year that were ranked No. 1 on the Billboard Chart since the Beatles has reached the record. They are now garnering the attention of the cultural industry, including music and entertainment with the term “Bangtan Effect” being coined and, are studied by various academic fields such as economics, sociology, humanities, and philosophy. Many studies have shown that the main secrets for their success are their talent, musical values, appearance, performance, and social media marketing strategies. What has been receiving the most attention, however, is the trigger for their world-wide active fandom called “ARMY”, and their “communication” through horizontal solidarity between the stars and the fans. Here, we analyze their activity pattern since the release of “MAPS OF THE SOUL” in order to understand BTS’ communication method. The period of observation is between March 27, 2019, when they released the first trailer of the album, and May 16, 2019, when they started the World Tour at the end of their promotion, We also investigate the frequency of their social media use. We look at the frequency of their appearances and contents’ on YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, and V-Live, to study how different Korean K-Pop singers could be promoted and their global success sustained so we can keep up the Korean Wave.

목차

1. 서론

2. K-Pop 한류와 소셜 미디어

3. 소셜 미디어 매체의 성질과 활용 사례

4. 방탄소년단과 소셜 미디어 활용 방안

5. 결론

참고문헌

초록

Abstract

키워드

소셜 미디어 방탄소년단 한류 K-Pop Social Media BTS the Korean Wave