정보사회에서 온라인 문화콘텐츠 이용자의 자기계발동기가 스포츠용품 구매의도에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Online Cultural Contents Users’ Self-development Motivation on Their Willingness to Purchase Sporting Goods : Focused on Instagram Users
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 노신혜(Roh Sinhae) 김문식(Kim Munsig)
• 간행물 정보: 『문화와융합』제41권 6호, 929~962쪽, 전체 34쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.12.30

국문 초록

본 연구는 합리적 행동이론에 근거하여 온라인 문화콘텐츠 네트워킹을 구현하는 인스타그램 이용자의 자기계발동기가 스포츠용품 구매의도에 영향을 미치는지 확인하는데 목적이 있다. 본 연구는 합리적 행동이론에 기반하여 연구를 진행하였다. 이 이론에 의하면 개인의 행동의도는 태도, 주관적 규범에 영향을 받고, 개인의 행동은 반드시 행동 의도를 통해서 일어남을 설명한다. 본고에서는 합리적 행동이론에서 설명하는 행동모형에 자기계발동기 요인을 추가하여 연구모형의 경로를 측정하였다. 연구의 목적을 달성하기 위해 인스타그램 이용자 342명을 대상으로 설문조사를 수행하였으며, 수집된 데이터는 SPSS 21.0과 AMOS 21.0을 이용하여 기술통계 분석, 신뢰성 분석, 확인적 요인분석을 수행하였다. 분석결과, 첫째, TRA변수 중 태도는 스포츠용품 구매의도에 정적인 영향을 미쳤다. 둘째, TRA 변수 중 주관적 규범은 스포츠용품 구매의도에 영향을 미치지 않았다. 셋째, 자기계발동기는 스포츠용품 구매의도에 정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 결과적으로, 인스타그램에 긍정적인 태도를 가질수록, 자기계발동기가 높을수록 스포츠용품 구매의도가 높은 것으로 나타났다.

영문 초록

The goal of this study is to suggest implications from a new perspective regarding the online cultural content networking behaviors of Instagram users. This study was conducted based on the theory of reasoned action (TRA)—that individual attitudes and subjective norms affect behavioral intentions, and that behaviors always occur through behavioral intentions. The study also analyzed whether the explanatory power is changed by verifying a research model that adds self- development motivational variables. To achieve the aim of this study, 342 questionnaires were collected from Instagram users. The collected data were analyzed and interpreted by SPSS 21.0 and AMOS 21.0. For this analysis, we performed descriptive analysis, reliability analysis, and confirmatory factor analysis. First, attitude, one of the TRA variables, was found to have a positive effect on the intention to purchase sporting goods. Second, subjective norms, the other TRA variable, did not affect the intention to purchase sporting goods. Finally, we found that self-development motivation has a positive effect on the intention to purchase sporting goods. In other words, the more positively Instagram users express themselves on Instagram and the more self- motivated they are, the more likely they are to buy sporting goods.

목차

1. 서론

2. 이론적 고찰

3. 연구방법

4. 분석결과

5. 분석결과에 대한 논의

6. 결론

키워드

인스타그램 합리적 행동이론 온라인 문화콘텐츠 태도 주관적 규범 자기계발동기 구매의도 스포츠용품 Instagram theory of reasoned action online cultural content attitude subjective norms self-development motivation purchase intention sporting goods