소셜미디어의 빅데이터를 활용한 정원과 치유에 대한 대중의 인식 동향 분석

• 영문명: The Analysis of the Recognition Trend of Garden and Healing Using Social Media Big Data
• 발행기관: 인간식물환경학회
• 저자명: 심지연(Ji Yeon Sim) 진민령(Min Ryeong Jin) 정명석(Myeong Seok Jeong) 이혜숙(Hye Suk Lee) 진혜영(Hye Young Jin)
• 간행물 정보: 『인간식물환경학회 학술대회』2020년 추계학술대회 자료집, 256~256쪽, 전체 1쪽
• 주제분류: 자연과학 > 자연과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.11.19

국문 초록

본 연구는 빅데이터 분석을 통해 정원과 치유에 대한 대중의 인식과 특징적 동향을 도출하고자 하였다. 급속한 물질문명의 발달과 여가생활에 대한 인식의 변화로 현대인들은 일상에 지친 몸과 마음을 자연환경 속에서 치유하려고 하며, 그 경향은 날로 증가하는 추세이다. 따라서 대중이 도시에서 비교적 쉽게 접할 수 있는 자연환경인 정원과 함께 치유에 대한 인식 분석을 시행하였고, 급변하는 현대사회의 흐름에 따라 달라지는 대중의 경향을 파악하기 위해 다양한 매체로부터 나오는 빅데이터를 활용하였다. 본 연구의 대상은 2018년 2월부터 2020년 8월까지를 3개 시기(1시기 2018.2~2019.1, 2시기 2019.2~2020.1, 3시기 2020.2~8)로 나누어 5대 주요 소셜미디어인 네이버 블로그, 네이버 카페, 네이버 뉴스, 유튜브, 인스타그램에서 정원과 치유를 키워드로 하여 수집된 데이터이다. 데이터 수집 및 키워드 분석은 빅데이터 처리 프로그램인 투플럭스(TousFlux)를 이용하였으며 데이터 수집 후 정원 동의어, 게임명, 국정원 등 본 연구와 아무 연관성이 없는 가비지 단어를 정제한 후에 분석하였다. 총 52,303건의 수집 본문 중 정원과 치유 관련한 유효 데이터 40,481건(뉴스 9,623건, 카페 3,438건, 블로그 26,996건, 유튜브 105건, 인스타그램 319건)을 대상으로 분석한 결과 버즈량이 매년 증가 추세라는 사실과 코로나19 발생 이후 실내정원으로 공간을 확대해 힐링하려는 인식 동향이 파악되었다. 키워드 분석 결과 1⋅2시기에는 ‘자연⋅마음’이 동일하게 최상위 키워드로 나타났고, 그 외에 ‘여행⋅관광⋅야외’ 등 실외활동과 관련된 키워드가 다수였다. 코로나19 발생 이후인 3시기에는 ‘숲⋅꽃’이 최상위 키워드로 나타났고 그 외에 ‘집⋅센터⋅카페’ 등 실내와 관련된 키워드의 비중이 커졌으며 ‘힐링⋅원예치료⋅시설⋅체험’ 등의 키워드도 증가하였다. 이는 코로나19 발생 이후 정원을 이용한 치유 활동이 야외에서 실내정원으로까지 확대되고 이를 통해 힐링하려는 것으로 분석된다. 정원과 치유에 대한 버즈량 분석결과 1시기에 비해 2시기에 1.7배 증가하였고 3시기에 잠시 주춤했으나 증가 추세를 유지하였으며 특히 3시기의 6~7월에 큰 증가폭을 보였다. 그것은 코로나19로 침체된 경제를 되살리기 위해 정부와 지자체가 시행한 각종 프로그램과 캠페인의 영향이 컸으며, 그와 연동되어 ‘정원’의 버즈량도 증가하였다. 빅데이터 분석 결과 1시기에 비해 2시기에는 정원과 치유에 대한 관심도가 증가하였고, 3시기에는 실내와 치유 관련 키워드가 증가하여 정원에 대한 인식이 변화하는 경향과 치유에 대한 관심의 증가를 확인할 수 있었다. 또한 버즈량 분석 결과 언론과 정부 및 지차체의 노력으로 국민의 관심을 유도하고 인식의 변화를 이끌어낼 수 있다는 것을 보여준다. 본 연구는 빅데이터를 활용한 연구 방법이 미비한 정원 치유 분야에서 5대 주요 소셜미디어의 빅데이터를 활용해 대중의 인식을 분석했다는 점에 학문적 의의가 있다. 아울러 장기화되는 코로나 시대를 대비한 향후 정원 치유 프로그램의 개발과 홍보 및 정책 수립에 활용될 수 있기를 기대한다.