밀레니얼 세대의 남성 메이크업에 대한 인식 및 사용실태에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Recognition and Use of Men s Makeup in the Millennial Generation
• 발행기관: 인문사회과학기술융합학회
• 저자명: 박혜영(Hae-Yeong Park) 김민신(Min-Shin Kim)
• 간행물 정보: 『예술인문사회융합멀티미디어논문지』9권 3호, 131~147쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.03.31

국문 초록

본 연구는 밀레니얼 세대 남성의 메이크업에 대한 인식과 사용실태, 구매행태 요인으로 나누어조사하였으며 수집된 자료는 SPSS(Statistical Package for the Social Science) WIN 21.0 프로그램을이용하여 분석하였으며, 연구 결과는 다음과 같다. 밀레니얼 세대 남성이 메이크업을 인지하게 된 경로는 ‘소셜미디어를 이용하다가’가 29.3%로 가장 많았고, 다음으로 ‘남성 메이크업에 대한 광고를 보고’가 27.3%를 차지하였다. 메이크업을 함으로써 얻어지는 기대효과로 ‘자기만족 및 자신감’과 ‘보기좋은 이미지’가 과반수를 넘는 수치를 보였다. 밀레니얼 세대 남성들의 평상시를 위한 남성 메이크업수용 범위에 대해 살펴본 결과 연령별로는 연령이 많은 남성일수록 피부표현만을 많이 수용하였고, 26~30세인 남성은 다른 남성보다 피부+눈썹을 많이 수용하였으며, 연령이 적은 남성일수록 피부+눈썹+입술을 많이 수용하였고, 연령에 따라 유의미한 차이를 보였다. 또한, 메이크업을 해보지 않은 무경험자의 향후 메이크업을 해볼 의향이 있는지 살펴본 결과 이성친구 유무별로 이성친구가 없는 남성이 있는 남성보다 앞으로 기회가 된다면 메이크업을 할 의향이 많은 것으로 나타났다. 특히, 밀레니얼 세대 남성의 메이크업 구매 주체는 본인이 직접 구매하며, 온라인 오픈마켓에서 구매하는 경향이 많았다. 메이크업 제품 구매 시 3~4만원을 지출하는 남성이 가장 많았으며, 제품의 적정한 가격대는 1~2만 원 대를 선호하는 것으로 나타났다. 메이크업 제품을 재구매하는 요인으로는 효과 만족32.7%와 사용감 29.8%로 본인에게 맞는 제품을 꾸준히 사용하고자 하는 욕구가 있는 것으로 보인다. 이와 같은 결과로 본 연구는 남성 메이크업의 제품 개발과 마케팅 전략 수립에 도움이 될 것으로 사료된다.

영문 초록

Back in the day, it was called the ‘Grooming guys’ who have interest in the fashion and the beauty among men, also the number was very few. It represents more than a third of the world s population, and estimated to account for 50 percent of the world s economic population by 2020. This generation will have a great influence on the market flow. the purpose of this study is understanding the lifestyle of the millennial generation, building up the basic data that will help to develop men’s cosmetic products, marketing strategies, knowing the perception of men s make-up on the general characteristics, usage status, and the purchasing behavior. As a result of investigating the range of men s makeup, the older subjects prefer the skin expressions, subjects from 26 to 30 years prefer the skin + eyebrows, and the younger subjects prefer the skin + eyebrows + lips. This study shows the different interest depending on the age. In particular, men of the millennial generation tend to buy their own products through the online markets. When it comes to the purchase, most of them spend between 3 to 40 thousand-won for the makeup products. And it turns out that they prefer to spend the products between 1 to 20 thousand-won. The reasons for repurchasing the products were ‘satisfying with the effect’ (32.7%), and ‘feeling good’ (29.8%). it seems that if products well-fit for the person they are desired to use it again.

목차

1. 서 론

2. 연구내용 및 방법

3. 결과

4. 결론 및 제언

키워드

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