산자이제품의 속성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향

• 영문명: The Influence of Shanzhai Product s Attributes on Consumer s Purchase Intention : The Moderating Effect of Original Brand Imitation
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 김현진(Hyun-Jin Kim) 강명주(Myong-Ju Kang)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.18 No.5, 2651~2661쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.10.30

국문 초록

본 논문에서는 최근 주요 이슈가 되고 있는 산자이(山寨)제품의 동향을 살펴보고, 이것이 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 정품브랜드모방성의 조절효과를 중심으로 연구하였다. 특히, 요즘 우리가 흔히 쉽게 접할 수 있는 중국의 모조품인 산자이제품의 속성을 선정하여 이를 바탕으로, 연구를 진행하였다. 산자이회사들은 산자이제품을 통해 얻은 지식과 기술력을 개선하여 자체브랜드로 나아가고 있고, 정품에 유사한 제품을 만들어내기 때문에 소비자들의 긍정적인 반응이 나타나고 있는 추세이다. 본 연구에서는 산자이제품의 속성을 지각된 품질, 가격경제성, 혁신성으로 구분하여 특정하였으며, 산자이제품속성이 소비자의 태도와 구매의도의 연결성에 대한 분석결과, 자료로 측정한 분석은 유의한 결과로 도출되어, 소비자들이 산자이제품에 대해 긍정적인 반응을 보인다는 사실을 알게 되었다. 또한 정품브랜드모방성의 조절효과는 산자이제품에 대한 소비자의 구매의도를 알고자하는 본 연구를 수행함에 있어, 산자이제품에 대한 소비자의 인식이 대단히 높지는 않다는 결과가 나타났지만, 아직은 소비자들의 인식이 ‘산자이’가 중국을 매개로 하였다는 부정적 인식이 남아있어, 산자이제품에 대한 찬반론의 영향이 존재함을 알 수 있다.

영문 초록

This is a study for Shanzhai(山寨) product s that has became a major issue recently. This study researches the influence of Shanzhai product s attributes on consumer s attitude and purchase intention, focusing the moderating effect of original brand imitation. Due to their high quality and creativeness, Shanzhai products have been recognized as an original brand. This study researches Shanzhai product’s perceived quality, price feasibility, innovation. By the relationship analysis of Shanzhai product’s attribute and consumer’s attitude and purchase intention, significant results are derived. Therefor, it can be learned that consumers exhibit positive response for Shanzhai product. Also, moderating effect analysis of original brand imitation show that consumer awareness for Shanzhai products is not vary high. So, we can conclude that Shanzhai products have consumer’s negative perceptions of made-in-China and there is influence of arguments for Shanzhai products.

목차

1. 서론

2. 연구모형 및 가설설정

3. 연구결과

4. 결론

References

키워드

산자이제품 모조품 정품브랜드모방성 소비자의 태도 구매의도 Shanzhai product imitation original brand imitation consumer s attitude purchase intention