국내 OTT 서비스 산업 현황 및 수요 분석

• 영문명: The Current State of OTT Service Industry and Demand Analysis
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 곽승준(Seung Jun Kwak) 최은철(Eun Chul Choi)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.22 No.6, 2561~2572쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.12.30

국문 초록

국내 OTT 서비스 시장은 국내 기업뿐만 아니라, 글로벌 OTT 기업의 시장 진입 및 투자 확대로 양적인 성장을 기록하고 있어 이에 대한 사회적 관심이 증가하고 있다. 이에 OTT 서비스 산업에 대한 다양한 연구가 수행되어 오고 있지만, 소비자 측면에서 OTT 서비스에 대한 수요를 분석한 연구는 드문 실정이다. 이에 본 연구에서는 국내 OTT 서비스 산업 현황을 검토하고, 2020년 발표된 “2019 한국 미디어 패널 자료”를 이용하여 국내 OTT 서비스 소비자 특성 및 수요 분석을 수행하였다. 분석 결과, 현재 주요 OTT 서비스 기업 및 신규 진입 기업들은 독자적인 콘텐츠 확보를 위한 투자에 집중하고 있는 것으로 나타났다. 그러나 실제 이러한 서비스에 지출하고 있는 소비자 비중은 다소 낮은 것으로 조사되었다. 또한, 이들의 WTP는 약 18,000원 수준으로 도출되었다. 현재 주요 기업들의 구독료를 고려해볼 때, 1인당 플랫폼 구독 개수는 최대 3개 수준으로 전망된다. 따라서, 현재의 독점 콘텐츠를 통한 신규 소비자 유치 전략을 통한 성장에는 한계가 있을 것으로 분석되었다. 따라서 본 산업의 지속적인 성장을 위해서는 각 기업의 특성에 맞는 경영전략 및 관련 정책이 수립될 필요가 있다.

영문 초록

The domestic OTT service market is growing quantitatively with domestic companies and global OTT companies entering the market with their investment; there is an increasing social interest in this market. Accordingly, various studies on the OTT service industry have been conducted, but few studies analyze the demand for OTT services from consumers perspectives. Accordingly, in this study, the domestic OTT service market s current status was reviewed. The characteristics and demand for domestic OTT service consumers were analyzed using the 2019 Korea Media Panel Data announced in 2020. As a result of the analysis, it was found that major OTT service companies and new entrants are currently concentrating on investment to contents-independence. However, it was found that the proportion of consumers actually spending on these services is somewhat low. Also, their WTP was derived at around KRW 18,000. Considering the current subscription prices of major companies, the number of platform subscriptions per person is expected to be up to three. Therefore, it was analyzed that there will be a restriction to growth by attracting new consumers through the contents-independence. Therefore, for the continuous growth of this industry, it is necessary to establish management strategies and related policies suitable for each company s characteristics.

목차

1. 서론

2. 국내 OTT 서비스 산업 현황

3. 추정방법론

4. 분석 결과

5. 결론

References

키워드

국내 OTT 서비스 산업 소비자 특성 분석 수요 분석 OTT service industry consumer properties demand analysis