OTT 서비스 확산 이후 유료방송 VOD 이용의 결정 요인 분석

• 영문명: Analysis of the Determinants of the Use of TV VODs after the Spread of OTT Services*
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 백지원(Ji Won Baek)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.26 No.2, 743~752쪽, 전체 10쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.04.30

국문 초록

OTT 서비스의 급성장 이후 합리적인 경쟁정책의 수립을 위해 OTT 서비스와 유료방송 간의 대체성 여부 및 경쟁 상황에 관한 논의가 활발하다. 본 연구는 최근 몇 년간 시장 규모가 줄어 들고 있는 유료방송 VOD 서비스 지출에 영향을 미치는 요인을 살펴봄으로써, 향후 미디어시장의 경쟁상황평가 및 정책에 시사점을 주고자 하였다. 유료방송 VOD 지출여부와 지출금에 미치는 영향을 구분하였으며 한국미디어패널조사 2021년~2022년의 자료를 사용하였다. 먼저 유료방송 VOD 지출여부에 미치는 영향을 추정한 결과, OTT 서비스에 지출을 하는 가입자의 경우 비가입자에 비해 OTT 이용시간이 길수록 유료방송 VOD 서비스에 지출을 할 확률이 더 커지는 것을 확인하였다. 또한 IPTV 이용가구인 경우 미가입 및 CATV 이용가구에 비해 유료방송 VOD에 지출할 확률이 더 높았다. 다음으로 유료방송 VOD 지출금액에 미치는 영향요인을 추정한 결과, 1인 가구인 경우 유료방송 VOD 지출금액이 더 낮은 것으로 나타났다. 또한 OTT 이용시간이 길수록 유료방송 VOD 지출금액도 증가하여 두 서비스 간 대체보다는 보완적인 관계가 유지되고 있음을 확인하였다.

영문 초록

In order to establish a reasonable competitive policy after the rapid growth of OTT services, discussions on the competition situation and substitution between OTT services and Pay TV are active. This study aims to give implications for the future evaluation and policy of competition in the media market by looking at the factors affecting the expenditure of TV VOD services which have been decreasing in market size in recent years. Considering the characteristics of the data, this study analyzes two distinct effects on TV VOD expenditure, which are whether to spend on TV VOD and how much you spend on TV VOD, and data from 2021 to 2022 of the Korean Media Panel Survey were employed. First, the results of estimating the impact on whether to spend on TV VOD suggest that it was confirmed that subscribers who spend on OTT services are more likely to spend on TV VOD than non-OTT subscribers. In addition, IPTV households were more likely to spend on TV VODs than non-subscribers and CATV subscribers. As a result of estimating the factors affecting the amount of TV VOD expenditure, it was found that the longer OTT usage time, the higher TV VOD expenditure, confirming that a complementary relationship rather than a substitution between the two media services is still maintained.

목차

1. 서론

2. 자료 및 변수

3. 분석 모형 및 추정결과

4. 요약 및 결론

References

키워드

유료방송 VOD 경쟁상황평가 OTT(Over-the-Top) 미디어 대체 및 보완 TV VOD Competition Assessment OTT(Over-the-Top) Media Substitute/Complement