농촌체험마을의 기업 스폰서십이 방문자 태도변화에 미치는 영향

• 영문명: The Effects of Sponsorship on Changes in Visitors" Attitude towards a Green Tourism Village
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 조혜진(Cho, Hyejin) 연승호(Youn, Seungho) 엄서호(Um, Seoho)
• 간행물 정보: 『관광연구』제30권 제5호, 289~311쪽, 전체 23쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.09.30

국문 초록

본 연구는 농촌체험마을에서 기업 스폰서십이 기업과 농촌마을에 대한 방문자 태도에 어떠한 영향을 미치는 지를 파악하였다. 기업 스폰서십과 스폰서십을 통한 농촌마을 방문자의 태도변화 관계를 해석하기 위해 균형이론을 바탕으로 연구모형을 설계하였고, 이를 경기도의 농촌체험마을 중 한 곳인 양평 수미마을 가족단위 방문자들을 대상으로 한 설문조사를 통해 실증적으로 검증하였다. 본 연구는 다음과 같은 분석결과를 도출하였다. 첫째, 농촌체험 마을에서의 기업 스폰서십은 방문자들의 기업에 대한 태도를 변화시키는 것으로 밝혀졌다. 둘째, 농촌체험만족도가 높은 방문자들은 그렇지 않은 방문자들에 비해 농촌마을과 스폰서 기업에 대한 태도가 함께 더욱 긍정적으로 변하고, 기업 스폰서십 매개체인 제품에 대한 이미지가 좋은 방문자들 또한 그렇지 않은 방문자들보다 농촌마을과 스폰서 기업에 대한 태도가 함께 좋아진다. 본 연구결과는 명소 마케팅적 스폰서십이 농촌체험마을에서도 적용 가능함을 보여주며, 농촌체험마을에서의 기업과 마을에 대한 스폰서십을 통하여 농촌마을과 기업이 상생할 수 있음으로 보여준다.

영문 초록

This study explores the effects of corporate"s sponsorship on changes in visitors" attitude towards a green tourism village. A research model in this study was constructed based on Heider"s(1946) balance theory and related literature on sponsorship and changes in attitude through sponsorship. By conducting questionnaire at Yangpyeong Sumi village, one of the representative green tourism villages in Gyeonggido-province, the research model was empirically demonstrated. This study found that corporate"s sponsorship changes visitors" attitude towards the corporate at a green tourism village. It was also found that visitors who have good images towards the corporate"s products and those who are satisfied with both the village have a better attitude towards the village and the corporate after their visit. These findings emphasise the possibility of a destination marketing related sponsorship and provide information on a win-win strategies that help a green village and a corporate at the same time.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계와 분석방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

기업 스폰서십 농촌체험마을 방문자 태도 변화 균형이론 Corporate Sponsorship Green Tourism Village Changes in Visitors" Attitudes, Balance Theory