드라마 촬영지 관광객의 라이프스타일과 관광동기 및 만족도에 따른 시장세분화 연구

• 영문명: A study on Market Segmentation of Tourists Visiting a Drama-Shooting Sites according to Lifestyle, Motivation and Satisfaction
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 정지선(Chung, Ji-Sun) 김성혁(Kim, Sung-Huyk) 황수영(Hwang, Soo-Young)
• 간행물 정보: 『관광연구』제30권 제5호, 125~144쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.09.30

국문 초록

본 연구는 속초시 청호동 아바이마을을 방문한 관광객을 대상으로 라이프스타일에 따른 관광객의 관광동기와 만족도 간에 차이가 있는지를 알아보았으며, 관광동기와 만족도간의 영향관계를 검증하였다. 실증조사는 2012년 3월 주중, 주말로 나눠 300부를 배포하였고, 262부의 유효한 설문지가 분석에 사용되었으며, 요인분석, 군집분석, 일원분산분석, 교차분석 등을 실시하였다. 본 연구 결과 라이프스타일에 따른 관광동기 차이 검증에서는 매력성의 관광동기는 청호동 아바이마을 관광객 군집유형 중 적극적?진취적 삶 추구형, 지적성취 실행추구형, 소극적·수동적 삶 추구형의 순으로 차이가 있는 것으로 나타났으며, 새로움 추구성 관광동기는 적극적·진취적 삶 추구형, 지적성취 실행추구형, 소극적·수동적 삶 추구형의 순으로 나타났다. 마지막으로 관광동기 중 매력성만이 만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 지속적인 관광지로 발전하기 위해서는 관광상품 및 연계관광코스 개발, 관광 편의시설 확충이 이루어져야 할 것이다.

영문 초록

This study proposes how the lifestyle of the tourists and their motivations affect their Satisfaction. Of the 300 total questionnaires distributed to customers, 38 were invalid so a total of 262 questionnaires were used for this analysis. To explore the relationship between Lifestyle according to the type of community, a One-Way ANOVA and Ducan’s multiple range test was conducted. The results were as follows: Firstly, the lifestyle of the tourists were grouped into five dimensions. Secondly, three clusters were conducted by clustering analysis including "active group", "intellectual group" and "passive group. Thirdly, the three clusters of tourists showed differences as well which were statistically significant in two dimensions of tourist motivation, namely attractiveness of location and Seeking something new. Finally, what"s the relationship between motivation of tourist and their satisfaction, only attractiveness of location correlates their satisfaction. The results of the study villages were displaced by cheonghodong Abai village under the influence of visual media become tourist attractions, but in order to develop sustainable tourist destination tourist products and tourist route linking development, expansion of tourism facilities can conclude that urgent.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구의 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계 및 가설도출

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

라이프스타일 관광동기 만족도 시장세분화 청호동 아바이마을 Lifestyle Motivation, Satisfaction Market Segmentation Abai Village