부산지역 관광관련 기관들의 인지도, 전문성, 및 기여도분석을 통한 부산관광발전을 위한 관광기관브랜드화의 필요성에 관한 연구

• 영문명: Branding Essentiality of Regional Tourism Institutions to Develop Busan Tourism Industry with Analysis of Awareness, Expertises, and Contributions of Institutions
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 박순재(Park, Sunjae) 유영재(You, Youngjae)
• 간행물 정보: 『관광연구』제30권 제5호, 183~202쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.09.30

국문 초록

글로벌시대의 경쟁력은 기업의 브랜드화로부터 시작하여 이제는 지역공공기관들의 브랜드화에 이르렀다. 부산광역시는 지역관광활성화를 위하여 많은 공적 관광기관을 지원하고 있는데, 그중 대표적인 관광기관 5개를 대상으로 부산지역의 대표적인 관광업체 종사자들로부터 이들 관광기관들의 인지도, 전문성, 및 기여도 분석을 통한 부산관광발전을 위한 관광기관브랜드화 필요성에 관한 설문조사를 하였다. 조사 결과, 5개 기관들의 인지도와 전문성이 낮았고 부산지역관광발전에 대한 기여도도 높지 않았다. 그리하여 부산관광발전을 위하여 각 관광기관들은 전문화 및 기관브랜드화가 절실하다. 그리고 독창적인 브랜드이미지를 쌓을려면 차별화된 대표적인 사업이 필요하다. 아울러 지속적인 발전을 위하여 공정하고 투명한 제도보완과 함께 부산시의 전문적인 감독자 역활도 필요하다.

영문 초록

The purpose of this study is to explore branding necessity of tourism institutions in Busan Metropolitan City by Busan tourism industry employees through awareness, professionalism, and contributions to development Busan tourism companies and Busan tourism industry. Then this research seeks for the suggestions of activation of the institutions to develop Busan tourism industry and Busan tourism companies. There are 5 tourism institution"s which are located in Busan and receiving support from Busan city government financially and systematically. They are all unique and independent institutions based on their purpose of foundations: Busan Tourism Organization, The organizing committee for Busan Culture and Tourism Festival, Busan Tourism Association, Tourism Promotion Organization for Asia Pacific Cities, and Busan Exhibition and Convention Center. In order to have a proper information, this research designed survey questions. Data were collected by the 35 tourism companies with 400 employees. The result of the survey showed that institutions" awareness, professionalism, contributions were not that high enough, which we expected. And it shows that all the factors are supporting the necessity of tourism institution"s branding to develop Busan regional tourism development and tourism industry. This research has limitation to generalize regional tourism institutions branding. But this research would be a good momentum of the objective assessment and effective suggestions of the Busan Tourism institutions by the industry.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증분석 및 분석결과

Ⅴ. 결론 및 시사점

참고문헌

Abstract

키워드

부산지역관광기관 기관브랜드이미지 기관평가 지역관광활성화 브랜드화 Busan Regional Tourism Institutions Brand Image Assessment of Institutions Activation of Regional Tourism Branding