아이트래킹을 활용한 패키지 디자인의 구성요소에 대한 소비자의 주의력 연구 - 중국 판매 상위 5개 브랜드의 세제 패키지 디자인을 중심으로

• 영문명: A Study on Consumer Attention to the Elements of Package Design Using Eye-Tracking : Focusing on the Detergent Package Designs of the Top 5 Best-Selling Brands in China
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 유택봉(Ze Feng Liu) 정병국(Byoung Guk Jeong)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol10, No. 1(통권 34권), 372~385쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.03.31

국문 초록

치열한 경쟁이 이루어지는 세제 시장에서 패키지 디자인은 소비자 유치 및 브랜드 경쟁력 강화에 있어 핵심적인 역할을 수행한다. 특히, 오프라인 환경에서 소비자는 제한된 시간 내에 구매 결정을 내리므로, 세제 패키지는 신속하고 효과적으로 핵심 정보를 전달함과 동시에 구매 욕구를 자극할 수 있어야 한다. 본 연구에서는 아이트래킹을 활용하여 패키지 디자인의 구성요소가 소비자의 주의력에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 중국 내 판매량 상위 5개 브랜드의 패키지 디자인을 조사하고, 소비자의 시각적 주의력과 관련된 세부 측정지표를 활용하여 아이트래킹 데이터를 정량적으로 분석하였다. 연구 결과, 소비자의 주의력은 제품 및 브랜드 인식과 기억 형성에 긍정적인 영향을 미치며, 이에 따라 상품과 브랜드의 특성에 기반한 패키지 디자인의 시각적 요소에 대한 우선순위를 설정하는 것이 중요함을 확인하였다. 기능적 소구 제품은 핵심 정보를 소비자의 시선이 가장 먼저 닿는 위치에 배치해야 하며, 감성적 소구 제품은 감각적 몰입을 유도하는 디자인 요소를 고려해야 한다. 향후 연구에서는 제품군별 디자인 전략을 구체적으로 분석하고, 실무에 적용 가능한 패키지 디자인 가이드라인을 마련할 필요가 있다.

영문 초록

In the highly competitive detergent market, package design plays a crucial role in attracting consumers and enhancing brand competitiveness. Particularly in offline environments, where consumers make purchase decisions within a limited time, detergent packaging must effectively and rapidly convey key information while also stimulating purchase desire. This study empirically analyzed the impact of package design components on consumer attention using eye-tracking technology. To this end, the study examined the package designs of the top five detergent brands by sales in China and conducted a quantitative analysis of eye-tracking data based on detailed visual attention metrics. The results indicate that consumer attention positively influences product and brand recognition as well as memory formation. Consequently, prioritizing the visual elements of package design based on product and brand characteristics is essential. Functional appeal products should position key information in locations where consumer gaze is most likely to land first, while emotional appeal products should incorporate design elements that enhance sensory immersion. Future research should further analyze the differentiation of design strategies by product category and establish practical package design guidelines applicable in the industry.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 세제 브랜드 선정기준과 사례분석

4. 실험연구 및 분석

5. 결론

참고문헌

키워드

패키지 디자인 아이트래킹 소비자 주의 Package Design Eye Tracking Consumer Attention