베이킹 브랜드에 대한 소비자의 브랜드 체험이 브랜드 충성도 및 구매도에 미치는 영향 - 중국 베이킹 브랜드 '하오리라이(好利来)'를 중심으로

• 영문명: The Impact of Consumers' Brand Experience with Baking Brands on Brand Loyalty and Purchase Intention : Focusing on the Chinese Baking Brand 'Hao Li Lai(好利来)'
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 조기(Qi Zhao) 정병국(Byoung Guk Jeong)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol10, No. 1(통권 34권), 301~310쪽, 전체 10쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.03.31

국문 초록

본 연구는 중국 베이커리 브랜드 ‘하오리라이(好利来)’를 대상으로 브랜드 체험이 브랜드 충성도 및 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하는 데 목적이 있다. 본 연구의 분석을 위해 ‘하오리라이(好利来)’ 브랜드를 체험한 20세에서 60세 사이의 소비자 150명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 데이터는 SPSS 25.0 통계 소프트웨어를 활용하여 분석하였다. 가설 검증을 위해 독립표본 t-검정 및 회귀분석을 수행한 결과, 감각체험, 감성체험, 행동체험, 관계체험의 네 가지 브랜드 체험 요인이 브랜드 충성도에 유의미한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 충성도 또한 브랜드 구매도를 높이는 데 기여하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 중국 베이커리 시장에서 브랜드 체험의 전략적 중요성을 규명하고, 이를 기반으로 한 효과적인 마케팅 전략 수립의 필요성을 제안하였다.

영문 초록

This study aims to empirically analyze the impact of brand experience on brand loyalty and purchase intention in the case of the Chinese bakery brand “Haolilai (好利来).” To conduct the analysis, a survey was administered to 150 consumers aged 20 to 60 who had experienced the Haolilai brand. The collected data were analyzed using SPSS 25.0 statistical software. To test the hypotheses, an independent sample t-test and regression analysis were performed. The results indicate that the four dimensions of brand experience-sensory experience, emotional experience, behavioral experience, and relational experience-have a significant positive impact on brand loyalty. Furthermore, brand loyalty was found to contribute to increasing purchase intention. This study highlights the strategic importance of brand experience in the Chinese bakery market and underscores the necessity of developing effective marketing strategies based on these findings.

목차

1. 서론

2. 이론적 고찰

3. 중국 베이커리 시장 동향과 하오리라이 브랜드 개요

4. 연구분석

5. 결론

참고문헌

키워드

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