외국인들의 국적별 한식구매행동의도에 미치는 영향요인에 관한 비교연구

• 영문명: A Comparative Study on the Effects of Factors on Foreigner’s Korean Food Buying Intention by Nationality
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 이미옥(Mi-Ock Lee)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.23 No.3, 1435~1444쪽, 전체 10쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2021.06.30

국문 초록

본 논문에서는 선행연구들을 토대로 인간의 행동의도에 영향을 미치는 요인을 행동태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 및 욕구로 정리하고, 이를 외국인들의 한식구매행동의도에 적용하였다. 우리나라 부산에 거주하는 외국인유학생들이 출신국적에 따라 행동태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 및 욕구가 한식구매의도에 대한 설명력에 차이가 있는지를 분석하였다. 첫째, 중국의 경우 모든 독립변수가 한식구매의도에 통계적으로 유의하게 양의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 그리고 독립변수의 효과의 측면에서 회귀계수를 살펴보면 Desire가 영향력이 가장 높으며 그다음으로 SN, SB, PBC 등의 순으로 나타났다. 둘째, 베트남의 경우도 모든 독립변수가 한식구매의도에 통계적으로 유의하게 양의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 회귀계수의 크기는 중국과 많은 차이를 보이고 있는데, 가장 영향력이 큰 독립변수는 Desire였지만 그다음으로 PBC, SN, AB 등의 순으로 나타났다. 셋째, 의사결정나무분석 결과, 중국의 경우, 행동의도에 가장 많은 영향을 미치는 변수는 욕구이며, 그다음으로 행동태도, 주관적 규범의 순으로 나타났다. 베트남의 경우, 행동의도에 가장 많은 영향을 미치는 변수는 욕구이며, 그다음으로 지각된 행동통제, 주관적 규범, 행동태도의 순으로 나타났다.

영문 초록

Based on the previous studies, this paper summarized the four factors that can affect people’s behavioral intention as attitude for behavior (AB), subjective norm (SN), perceived behavioral control (PBC), and Desire, and then applied these factors to the foreigners’ buying intention for Korean food. Additionally, this paper analyzed whether the nationality of the international students in Busan, South Korea, have an influence on these factors. First of all, in the case of China, we discovered that all independent variables have statistically meaningful positive impact/influence on their buying intention for Korean foods. In terms of the regression coefficient from the effectiveness of each variable’s perspective, Desire was the most effective, followed by SN, AB, and PBC. Secondly, in the case of Vietnam, it also showed that all independent variables have statistically meaningful positive influence on their buying intention for Korean foods. The value of the regression coefficient was significantly different, still making the Desire as the most effective independent variable but the rest in the order of PBC, SN, and AB. Lastly, as a result of the decision tree analysis, the most impactful variable for the behavioral intention was Desire, followed by PBC, AB, SN for China. For Vietnam, it was desire, followed by PBC, SN, and AB.

목차

1. 서론

2. 자료소개 및 기술통계

3. 연구모형

4. 실증분석결과

5. 결론

References

키워드

행동태도 주관적 규범 지각된 행동통제 구매욕구 구매행동의도 AB(attitude for behavior) SN(subjective norm) PBC(perceived behavioral control) desire buying intention