빅데이터를 활용한 백제문화제 인식에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Perception of Baekje Cutural Festival using Big Data
• 발행기관: 한국문화융합학회
• 저자명: 김영대(Kim, Youngdai) 박선희(Park, Seonhui) 이환수(Lee, Hwansoo)
• 간행물 정보: 『문화와융합』제42권 6호, 81~108쪽, 전체 28쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.06.30

국문 초록

지역축제에 대한 속성과 성공요인에 대한 분석은 다양한 방법으로 연구되어왔다. 최근 정보통신 기술의 발달로 빅데이터가 주목받기 시작하면서 지역축제 환경변화에 대응하는 전략 마련에 있어서도 빅데이터 분석이 요구되고 있다. 이에 본 연구는 기존의 설문조사 중심의 통계적 분석방식이 아닌 텍스트마이닝 기법을 활용하여 지역축제와 관련된 인터넷 상의 단어들이 가지고 있는 의미와 상관관계를 실증적으로 분석한다. TEXTOM을 통해 ‘백제문화제’를 핵심 키워드로 선택하여 데이터를 수집하였고, Ucinet6 프로그램을 이용해 단어군집간의 네트워크 구조를 분석하였다. 키워드 빈도에서는 ‘백제문화제’, ‘공주’, ‘부여’, ‘한성백제문화제’, ‘개막식’ 이 상위빈도로 나타났다. 연결중심성 분석에서는 키워드 순서에서 일부 차이가 있었다. CONCOR 분석결과에서는 총 7개의 클러스터가 생성 되었으며, ‘홍보전략’, ‘운영’, ‘축제경험 인식’, ‘공주백제문화제 인식’, ‘축제장소’, ‘부여백제문화제 인식’, ‘한성백제문화제 인식’으로 의미 연결망 그룹이 형성되는 것을 확인하였다. 연구 결과는 백제문화제에 대한 온라인에서의 인식과 백제문화제에 영향을 미칠 수 있는 요인을 보여줌으로서 지역축제 활성화를 위해 필요한 논의 아젠다를 제시한다. 본 연구는 빅데이터 분석기법을 활용하여 새로운 관점에서 지역축제에 대한 속성과 영향요인을 고찰하였다는 점과 정책 수립을 위한 시사점을 제공한다는 점에서 의의가 있다.

영문 초록

The attributes and success factors of regional festivals have been analyzed in various ways. With the recent development of information and communication technology, big data is attracting attention, and big data analysis is required for preparing strategies to respond to environmental changes in regional festivals. Thus, this study empirically analyzes the meanings and correlations of words on the Internet related to local festivals through text mining techniques, rather than the existing method of survey-based statistical analysis. In keyword frequency analysis, “Baekje Cultural Festival,” “Gongju,” “Buyeo,” “Hanseong Baekje Cultural Festival,” and “Opening Ceremony” were found to have high rankings. In the centrality analysis, there were some differences in the order of keywords. In the result of the CONCOR analysis, a total of 7 clusters were formed; “Promotion strategy,” “Operation,” “Festival experience,” “Gongju-Baekje cultural festival,” “festival place,” “Buyeo-Baekje cultural festival,” and “Hanseong-Baekje cultural festival” factors were observed in the semantic network. The analysis was used to derive five attributes that recognize the Baekje cultural festival and seven factors of the semantic network that affect the Baekje cultural festival. The results of the study show the online recognition of the Baekje cultural festival and the factors that can influence the festival, and present the necessary discussion agenda for the activation of the local festival. This study is meaningful in that it examines the attributes and influence factors for regional festivals from a new point of view through the big data analysis method and provides implications for policy establishment.

목차

1. 서론

2. 이론적 고찰

3. 분석방법

4. 분석결과

5. 논의 및 결론

키워드

백제문화제 지역축제 빅데이터 텍스트마이닝 의미연결망분석 Baekje Cutural Festival Local Festival Big Data Text Mining Semantic Network Analysis