ERRC 모델을 활용한 K-Pop 걸그룹의 차별화 전략 연구 : 힙합 기반 걸그룹 영파씨(YOUNG POSSE)를 중심으로

• 영문명: An Analysis on the Differentiation Strategy of K-Pop Girl Groups ERRC Grid : Focused on Hip-hop Based Girl Group ‘YOUNG POSSE’
• 발행기관: 한국정치사회연구소
• 저자명: 김기창(Kee-Chang Kim) 이정민(Jung-Min Lee) 김선영(Sun-Young Kim)
• 간행물 정보: 『한국과 국제사회』제9권 제1호, 757~792쪽, 전체 36쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.02.28

국문 초록

본 연구는 레드오션화된 K-Pop 걸그룹 시장에서 새로운 차별화 전략의 방향성을 모색하고자 했다. 이를 위해 2023년 10월 데뷔한 영파씨(YOUNG POSSE)의 사례를 ERRC 모델을 통해 분석했다. 연구 방법으로는 내용분석과 심층 인터뷰를 실시했다. 분석 결과, 영파씨는 '제거' 측면에서 걸그룹의 전통적 이미지와 대중적 음악 문법을 과감히 제거했다. '청순함', '귀여움', '섹시함'과 같은 정형화된 콘셉트 대신 '악동 같은', '장난기 넘치는' 이미지를 구축했으며, 이지 리스닝(Easy-Listening)이나 후크송(Hook Song) 위주의 음악 대신 정통 힙합의 다양한 하위 장르를 실험했다. '감소' 측면에서는 음악방송 활동 기간을 6~8주에서 3~4주로 축소하고, SNS 활동과 이미지 보정을 최소화하는 전략적 선택을 했다. '증가' 측면에서는 멤버들의 음악 제작 참여도를 획기적으로 높여 데뷔 앨범부터 전원이 작사에 참여했으며, 힙합 문화에 대한 깊이 있는 이해를 바탕으로 한국과 미국의 힙합을 자연스럽게 융합했다. '창조' 측면에서는 '역사적 오마주'라는 독창적인 음악적 접근법을 개발하고, '스트릿 크레딧(Street Credit)'을 평가 기준으로 도입했다. 본 연구는 레드오션화 되고 있는 K-Pop 걸그룹 시장에서 장르적 전문성과 문화적 진정성을 통한 차별화 가능성을 제시했다는 점에서 의의가 있다.

영문 초록

This study analyzed the differentiation strategies of YOUNG POSSE, a hip-hop-based girl group that debuted in October 2023, using the ERRC model. Through content analysis and in-depth interviews. Analysis results showed that in terms of 'Eliminate', YOUNG POSSE boldly eliminated traditional girl group images and popular music grammar. Instead of stereotypical concepts like 'innocence', 'cuteness', and 'sexiness', they established an image of being 'mischievous' and 'playful'. In terms of 'Reduce', they strategically chose to reduce music broadcast activity periods from 6-8 weeks to 3-4 weeks and minimize SNS activity and image retouching. In terms of 'Raise', they dramatically increased members' participation in music production with all members participating in lyrics writing from their debut album, and naturally fused Korean and American hip-hop based on a deep understanding of hip-hop culture. In terms of 'Create', they developed an original musical approach called 'historical homage' and introduced an innovative evaluation standard called 'street credit'. This study is significant in suggesting the possibility of differentiation through genre expertise and cultural authenticity in the red ocean market of K-Pop girl groups.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 설계 및 분석

Ⅳ. 논의 및 제언

참고문헌

키워드

케이팝 영파씨 힙합 아이돌 블루오션 ERRC 모델 K-Pop YOUNG POSSE Hip-hop Idol Blue Ocean ERRC Model