학술논문
유튜브 리더보드 광고영상의 크리에이티브 전략과 표현 유형에 대한 분석
이용수 193
- 영문명
- An Analysis of Creative Strategies and Expression Types of YouTube Leaderboard Advertising Video: Focusing on YouTube leaderboard video advertisements in Korea from 2020 to 2022
- 발행기관
- 한국디자인리서치학회
- 저자명
- 심재현(Shim, Jae Hyun)
- 간행물 정보
- 『한국디자인리서치』Vol8, No. 1(통권 26권), 423~433쪽, 전체 11쪽
- 주제분류
- 예술체육 > 미술
- 파일형태
- 발행일자
- 2023.03.30
4,120원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.

국문 초록
본 연구는 유튜브 리더보드 광고의 표현 연구로 연구 목적은 유튜브 리더보드의 특징인 조회수가 높은 광고들의 메시지와 크리에이티브 성향을 분석하여 제작에 참고 자료가 되도록 돕는 것이다. 연구 범위는 2020년 ~ 2022년까지 리더보드 상위 10위에 게제 된 광고를 조사하였다. 분석방법은 첫째, FCB Grid 전략을 통한 관여도 조사. 둘째, 테일러 6분할 메시지 전략을 통한 메세지 분석. 셋째, 레이스키 크리에이티브 전략을 통해 분석하였다. 연구 결과를 보면 FCB Grid 전략은 고관여 감성이 가장 높았고 6분할 메시지 전략에서는 의례적 관점의 감각적 영역이 가장 높게 나타났다. FCB Grid전략에 따른 테일러 6분할 메시지 전략은 고관여 감성의 정보적 관점이 높게 나타났다. 레이스키 크리에이티브 전략에서는 감성적 관점이 높게 나타났고 감성적 관점에서는 브랜드 이미지가 가장 높게 나타났다. 본 연구의 결과가 유튜브 영상광고 제작을 위한 표현전략에 기초 자료가 되길 기대한다.
영문 초록
This study is a study on the expression of YouTube leaderboard advertisements, and the purpose of this study is to analyze the messages and creative tendencies of advertisements with high views, which are characteristics of YouTube leaderboards, to help them become reference materials in production. The scope of the study investigated advertisements submitted to the top 10 leaderboards from 2020 to 2022. The analysis method is also investigating through FCB Grid strategy.Second, analyze messages through Taylor 6 division message strategy strategy strategy.Third, it was analyzed through Raysky Creative strategies.According to the research results, FCB Grid strategy was the highest in the sixth division message strategy, and the sensitivity of the sixth division message strategy was the highest. Taylor 6 division message strategies according to FCB Grid strategy, showed high information of high perspective.Rachel's creative strategies showed high emotional perspective, and the brand image showed the highest in emotional perspective.The results of this study will be based on expression strategy for producing YouTube video advertisement strategies.
목차
1. 서론
2. 유튜브 리더보드 광고와 크리에이티브 표현 전략연구
3. 유튜브 리더보드 광고의 크리에이티브 메시지 표현분석
4. 결론
참고문헌
해당간행물 수록 논문
- 지역 아이덴티티 기반하의 어린이과학관 건립 프레임워크 연구
- A Study on the Aesthetic Consciousness of Roads in Door Frame Landscape in Traditional Chinese Gardens: Analyzing the Representational Value of Roads in Door Frame Landscape Through Evolutionary Aesthetics
- 전라남도 광주시 관광기념품 제작을 위한 그래픽디자인 연구
- 핀테크 서비스의 만족도 향상을 위한 데이터 시각화 UX 디자인 연구
- 현대 패션에 나타난 고프코어(Gorpcore)에 대한 연구
- 특성화고등학교에서 개별화 수업을 통한 인포그래픽디자인 교육 프로그램 연구
- 광고 커뮤니케이션에서 초현실 표현의 무의식 심리적 유형분석
- ‘인공지능기반 이동체(AI-based Vehicle)’을 위한 ‘패턴성(Patternicity)’기반 UX디자인 접근법 연구
- 시각의 환원 원리를 적용한 인공지능으로 아름다움 재현하는 구조에 관한 연구
- CiteSpace를 기반으로 한 애니메이션 영화 캐릭터 문헌 계량분석 연구
- A Study on Smart Medical Product Service System for the Elderly With Chronic Disease at Home
- 디지털 광고의 감성 디자인이 소비자의 공감력, 광고 호감도 및 구매 의도에 미치는 영향
- 디자인에서 창의성에 대한 근본적 자신감을 위한 불확실성 대응 전략에 관한 문헌적 고찰
- VOS Viewer를 기반으로 한 중국 식품 포장디자인 연구
- 패키지디자인에서 나타나는 유머 표현이 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
- 공감각 경험디자인을 위한 공감각 모달리티 이론적 고찰
- 게더타운 UX 디자인 분석을 통한 메타버스 공간 사용성 개선방안 연구
- 4차 산업혁명시대의 교육혁신을 위한 시각디자인과의 융합디자인 교육과정 개발에 관한 연구
- 유튜브 리더보드 광고영상의 크리에이티브 전략과 표현 유형에 대한 분석
- 사용자 경험을 바탕으로 하는 감성 디자인 방법 모델 연구
- 경증 자폐 스펙트럼 장애인 사회성 향상과 재능 발현을 위한 미술관 융합교육 가이드라인 모델 연구
- STEAM기반의 로봇교육프로그램 개발
- 공간 활용의 효율성 향상을 위한 게스트하우스 커뮤니티 공간 특성 연구
- 감성디자인 측면으로 본 레트로디자인의 특성에 관한 연구
- 시각장애아의 리터러시 향상을 위한 디멘션 확장의 3D프린팅 명화감상 교구 개발 및 적용 효과
- 가상현실 기반의 교육 콘텐츠 어포던스 구축 방안 연구
- 디자인적 사고기법을 활용한 실용통계교육 학습프로그램
- 라이프스타일 변화에 따른 주거공간의 공간경험디자인 체계에 관한 연구
- LDA 토픽모델링을 활용한 패션에 나타난 과시적 현상 연구
- 현대사진에 나타난 가족의 개념을 통한 트라우마(상실의 기억)의 극복에 관한 고찰
- 모빌리티 패러다임 변화에 따른 사용자 경험디자인에 관한 연구
- ‘장소 만들기(Place Making)’관점의 역사 문화거리 공공디자인에 관한 고찰
- 역사문화거리의 옥외간판 색채가 관광만족도 및 재방문 의도에 미치는 영향
- 성장기 아동을 위한 러닝화 디자인 개발연구
- 디지털 사이니지가 광고 수용태도에 미치는 영향 연구
- The Meaning of Experience From a Design Perspective: An Interpretative Review
- 데이터 기반 UX 디자인 교육을 위한 사례기반학습(CBL) 프로그램 개발 및 적용
- 경관 선호이론 기반 대학 캠퍼스 계단 디자인에 관한 연구
- 사용 목적에 따른 서비스 로봇 인터랙션 디자인 사례 연구
- 의복구성 분야의 패턴제도를 위한 유튜브 교육 동영상 분석
- 창의공간 구현을 위한 초등교육공간의 디자인특성에 관한연구
- 커뮤니티매핑을 활용한 주민참여 리빙랩 사례 연구
- 국내 유니콘 서비스 기업 사례분석을 통한 고객 경험 기반 서비스 혁신 프레임워크 제안
- 어린이박물관 증강현실 콘텐츠의 상호작용성에 관한 연구
- 중세 유럽 문장(紋章)의 디자인, 구성, 상징
- HMD의 시각적 특성이 VR콘텐츠 인게이지먼트에 미치는 영향
- 영화 시나리오 분석을 통한 색 이미지의 중요성에 대한 연구
- 커뮤니케이션 중심 메타버스 커머스 서비스 사용자 경험 리서치 및 가이드라인 연구
- 국내 5성급 호텔의 고객 경험 요인 특성 연구
참고문헌
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!
