학술논문
타겟 마케팅을 위한 캠페인 반응모형 개발
이용수 73
- 영문명
- Campaign Response Model Development for Target Marketing
- 발행기관
- 한국자료분석학회
- 저자명
- 이희선(Hee-Sun Lee) 강현철(Hyuncheol Kang) 최호식(Hosik Choi) 한상태(Sang-Tae Han)
- 간행물 정보
- 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.15 No.4, 1833~1839쪽, 전체 7쪽
- 주제분류
- 자연과학 > 통계학
- 파일형태
- 발행일자
- 2013.08.30
4,000원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
최근 급격한 환경변화와 금융 개방화에 따라 국내 금융기관들은 다양한 서비스와 새로운 상품들을 제공하고 있다. 그러나 아직 고객의 종합관리 차원에서 기업이 주고 있는 서비스와 상품들은 크게 부족한 실정이다. 이에 따라 금융기간의 고객관계관리(CRM : customer relationship management)를 기반으로 고객의 수요(needs)에 맞는 다양한 서비스와 금융기법을 활용하여 전략을 수립할 필요성이 커지는 추세이다. 이와 같이 고객 중심적인 경영이 확산되면서 최근 기업들은 모든 고객을 목표대상으로 하는 대중 마케팅은 통용되지 않으므로 특정 고객을 타겟으로 하는 타겟 마케팅(target marketing)을 많이 사용하고 있다. 본 연구에서는 데이터마이닝을 이용한 모형 개발의 일환으로써 국내 금융사의 데이터를 활용하여 기존 고객에 대한 고객세분화 모형을 개발해 보고자 한다. 개발된 모형의 결과를 활용하여 고객의 특성을 파악하고 타겟 마케팅을 함으로써 기업의 큰 이익을 창출시켜줄 수 있는 전략 수립을 기대해 볼 수 있을 것이다.
영문 초록
Domestic banking institutions are providing various services and new commodities according to sharp change of environment and financial opening. However, the services and the commodities which companies are providing at comprehensive customers management dimensions, are still short on a large scale. Considering this there is growing tendency that it is necessary to establish strategy utilizing various services and financial techniques on the basis of financial institutions’ CRM to meet customers needs. Wide spreading customer focused management, companies are recently utilizing target marketing targeting specific customers rather than mass marketing targeting all customers. Therefore, this research is to develope customer segmentation model for existing customers utilizing domestic financial institutions’ data in a bid of utilizing data mining model development. Utilizing the result of developed model, we expect the strategy establishment creating large profit for companies through understanding customers’ features and target marketing.
목차
1. 서론
2. 타겟 모형 개발
3. 결론 및 토의
References
키워드
해당간행물 수록 논문
- 경상남도 C시 고등학생의 스마트폰 중독에 영향을 미치는 요인
- 붓스트랩을 이용한 다항분포 확률의 동시신뢰구간에 대한 연구
- 대규모 기업집단의 현금보유가 기업가치에 미치는 영향
- Partially Linear Support Vector Quantile Regression Using Asymmetric e-insensitive Loss Function
- Applying Rao-Scott Chi-square Analysis to Multiple Response Survey Data: The Case of College Students’ Information Sources and Their Body Image
- Exploration of Relationship between Symmetric Confirmation Measures and Association Thresholds
- A Simultaneous Test for Mean and Variance based on the Likelihood Ratio Principle
- 노인의 심리적 안녕감 및 자아통합감이 성공적 노화에 미치는 영향
- 성인 척추마취 후 절대 침상안정시간에 따른 두통발생 비교연구
- 교통공사 고객만족도조사 자료를 이용한 결측값 대체방법 비교
- An Extension of Quatember’s Randomized Response Model
- 미취학 자녀를 둔 취업여성의 심리적 안녕감에 영향을 미치는 요인
- 다중 유전자 염기서열의 계통수 분석을 위한 부적합 길이 차 검정
- 중학교 영어교과서 듣기자료의 Coh-Metrix 측정치에 대한 연계성 분석
- 손실정보와 연구개발비지출이 기업가치에 미치는 영향
- 상대적 발생/비발생 비율을 고려한 연관성 평가 기준의 모형 개발
- 간호대학생의 성별에 따른 간호전문직관, 자아존중감과 사회적 지지의 비교
- 중국 축산물과 수산물의 수입수요 분석
- 간호대학생의 임상실습스트레스, 자아개념 및 정신건강
- 천장관절가동운동이 요통환자의 골반경사각과 통증변화에 미치는 효과
- 노인의 건강관련 특성이 자살생각에 미치는 영향
- Landscape Characterization Analysis of Beach by Cognitive Image
- 한국의 복합표본조사 설계와 실제 적용
- 구조방정식모형을 이용한 베트남 의료전문가의 보완대체의학 인식 만족과 태도의 관계
- 감정노동과 직무만족도의 관계에서 임파워먼트와 자율성의 매개효과
- 부산의 관문경관 분석을 통한 도시이미지 특화방안
- 중환자실 환자의 전실스트레스 영향요인
- 골프장의 핵심역량과 경쟁전략 간의 적합성이 경영성과에 미치는 영향
- 타겟 마케팅을 위한 캠페인 반응모형 개발
- 반응/미반응 자료의 과대표본 추출에 대한 연구
- 주거지 결정요인에 대한 거주민과 이주민의 비교 분석
- 일반화가법모형을 이용한 요양보험 등급판정모형 연구
- 간호대학생의 강인성과 전문직 자아개념이 대학생활 적응에 미치는 영향
- 사회연결망분석을 이용한 나눔로또 데이터 탐색적 분석
- 성별, 성격 5요인 및 리더십이 직장인의 직무만족감에 미치는 영향
- 인터벌 트레이닝에 따른 홍삼 및 가시오가피 복합섭취가 지구성 능력에 미치는 효과
- Efficiencies of Several Ranked Set Sampling Techniques versus Simple Random Sampling
- Asymmetric Relationships between Unexpected Trading Activity and Stock Market Volatility
- 대학생용 수학 불안 평가 척도의 개발 및 타당화 연구
- 코퓰라를 이용한 연생보험의 분석
- 소셜 네트워크 사이트에서 준사회적 상호작용의 영향
- 부모의 음주문제가 있는 청소년의 문제성 음주에 영향을 미치는 요인
- 국내 은행들의 대출 포트폴리오 결정요인 연구
- Does Trading Volume Contain Information to Predict Stock Returns and Volatility? Domestic and Cross-Country Evidence in Asian Stock Markets
- 이변량 제로팽창 음이항 회귀모형에서 베이지안 추론
참고문헌
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!