온라인 구전특성이 구전수용을 매개로 확산에 미치는 영향에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Effect of Characteristics of Online Word-of-Mouth Stimulation on Its Diffusion via Word-of-Mouth Adoption
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 배상욱(Sang Wook Bae)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.10 No.6, 3373~3385쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.12.30

국문 초록

본 연구는 온라인 환경에서 구전정보 발신자의 전문성, 구전정보 수신자의 전문성, 구전정보의 생생함이 구전정보의 수용과 확산에 미치는 영향에 대하여 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 공분산행렬과 최대우도법을 이용하여 실증분석 결과, 첫째, 구전정보 발신자의 전문성이 구전정보 수용에 긍정적으로 유의하게 나타났으며, 다른 요인들에 비하여 가장 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 구전정보 수신자의 전문성이 구전정보 수용에 유의하게 나타나지 않아 기각되었다. 셋째, 구전정보의 생생함은 구전정보 수용에 긍정적으로 유의하게 영향을 미치는 나타났다. 넷째, 구전정보 수용과 구전정보 확산의도간의 긍정적인 관계도 확인되었다. 마지막으로 이러한 실증분석 결과를 토대로 시사점과 향후과제에 대하여 간략하게 논의하였다.

영문 초록

This paper analyzes empirically the effect of sender s expertise, receiver s expertise and vividness of online word-of-mouth information on the word-of-mouth adoption and diffusion. The key results are as follows. First, the sender s expertise is positively associated with the word-of-mouth adoption and has the biggest effect on the word-of- mouth adoption in comparison with other variables. Second, a receiver s expertise is not significantly associated with the word-of-mouth adoption. Third, the vividness of word-of- mouth information has significantly positive effect on word-of-mouth adoption. Fourth, the word-of-mouth adoption positively affects the word-of-mouth diffusion. Finally, we suggest the implications and future studies of this research based on the empirical results.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경 및 연구모형

3. 연구방법

4. 실증분석

5. 결론

참고문헌

키워드

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