“백제역사재현단지”의 관광지이미지와 기대가치의 구조관계 분석을 통한 브랜드 전략 연구

• 영문명: Developing Brand Strategy based on the Analysis of Structural Relationship between Image and Expected Value of "Baekje Historical Reappearance Complex" and Moderating Effect of Symbolical Architecture
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 윤유식 오정학 김경태
• 간행물 정보: 『관광연구』제25권 제1호, 303~326쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.04.30

국문 초록

본 연구는 관광지브랜드 전략의 관점에서 백제역사재현단지의 이미지와 기대가치의 구조적 관계를 규명하였다. 본 연구에서 규명하고자 한 목표는 크게 세 가지로 첫째, 관광객 인식에 토대를 둔 백제역사재현단지의 주요 이미지 차원 도출, 둘째, 백제역사재현단지의 이미지가 기대가치에 미치는 구조관계모형 검증 및 유의한 이미지 차원 규명, 셋째, 단지 내 조성계획중인 상징조형물(형상, 형태, 시설)이 백제역사재현단지의 이미지와 기대가치의 관계에서 나타나는 조절효과 규명이며 이를 통해 향후 백제역사재현단지가 지역의 대표브랜드로 포지셔닝 할 수 있는 이론적, 실무적 시사점, 과제 및 방안을 제시하고자 하였다.

영문 초록

This study was to examine the relationships of image and expected value of Baekje Historical Reappearance Complex" and moderating effect of symbolical architecture. conclusion. From the literature review, destination image and expected value, destination brand was discussed. By using survey questionnaire, a total of 376 useful sample was collected from visitors who were visiting Gongju and Buyeo. Frequency, exploratory and confirmator factor analysis were conducted in order to establish dimensions of measurement scale. SEM analysis showed that the image dimensions of Baekje Historical Reappearance Complex affected the expected value of the destination managerial and theoretical implications of the study was dicussed in the conclusion section.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구과제 및 연구방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

기대가치 백제역사재현단지 관광이미지 상징조형물 구조관계 Expected Value Baekje Historical Reappearance Complex ymbolic Architecture Structural Relationship