가상가치평가법을 이용한 대한민국 독서대전의 경제적 가치평가연구

• 영문명: A Study on Economic Valuation of Korea Reading Festival Using a Contingent Valuation Method
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 김기현(Ki-Hyun Kim) 윤유식(Yoo-Shik Yoon) 윤영혜(Yeong-hye Yoon)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.17 No.3, 1475~1486쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.06.30

국문 초록

본 연구는 가상가치평가법(CVM)을 이용하여 대한민국독서대전의 문화관광이벤트로서의 경제적 가치를 평가하고자 하였다. 최근 지방자치단체에서의 특색있는 이벤트 개최는 지역경쟁력 강화를 위한 필수적 요소이기 때문에 다양한 각도의 연구가 필요한 시점이라 할 수 있다. 따라서 비 시장재인 대한민국독서대전의 가상가치를 평가하여 실제 방문객의 의견을 반영한 행사의 가치를 도출하고자 한다. 본 연구는 2014 대한민국독서대전 방문객을 대상으로 현장조사를 실시하였으며, 총 475개의 유효표본을 SPSS 21.0을 이용하여 CVM을 추정한 결과 대한민국독서대전의 입장료가치는 절단된 평균값(WTP truncated mean)을 기준으로 할 경우 39,857원으로 추정되었다. 또한 1인당 대한민국독서대전의 문화관광이벤트로서의 가치(30,540원)와 2014년 참가자수(1,070,000명)를 고려할 때, 총 경제적 가치는 약 3,268백만원으로 추정되었다. 이는 대한민국독서대전이 개최되지 않았을 경우 3,268백만원에 해당되는 경제적 편익을 잃게 된다는 것을 의미한다. 따라서 문화체육관광부에서는 문화관광이벤트의 질적 성장 및 대국민 인식의 확대를 위해서는 대한민국독서대전의 지속적 개최방안의 마련이 필요할 것으로 사료된다. 한편 로짓모델 추정 결과 지불의사에 영향을 미치는 주요 변수 및 요인으로는 문화행사로서의 중요성, 교육적 체험요소, 심미적 체험요소, 일탈적 체험요소로 나타났다.

영문 초록

The purpose of this study was to estimate the economic value of visiting Korea Reading Festival using a contingent valuation method (CVM). This study also aimed to identify independent variables that determine the willingness to pay (WTP) for visiting Korea Reading Festival. Onsite surveys were conducted with participants using a quota sampling method based on population, age, and gender. The results of CVM show that the economic value of visiting Korea Reading Festival was estimated to be KRW 30,540 per person using WTP truncated method. And total economic value considering 1.07 million people was evaluated in approximately KRW 3,268,000,000. The results of the logit model also indicate that importance of festival as a cultural event and experiential factors (educational, aesthetic, deviant) were important explanatory variables in predicting WTP for visiting Korea Reading Festival. This study evaluated the economic valuation of Korea Reading Festival using the contingent valuation method. The result confirmed the necessity and the high economic value of the Korea Reading Festival.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구 설계

4. 분석 결과

5. 결론 및 시사점

References

키워드

가상가치평가법(CVM) 대한민국독서대전 경제적가치 지불의사액(WTP) Contingent Valuation Method (CVM) Korea Reading Festival Economic Value Willingness to Pay (WTP)