골프웨어 브랜드 개성과 자아 이미지 분석에 따른 포지셔닝 전략

• 영문명: A Study on the Positioning Strategy of Golf-wear Brand Personality and Self Image Analysis
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 김가나(Ga-Na Kim) 이승필(Seung Pil Lee) 김차용(Cha-Yong Kim)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.17 No.3, 1585~1597쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.06.30

국문 초록

본 연구는 골프웨어 브랜드 개성 및 소비자 자아 이미지 분석을 통하여 브랜드 간 경쟁 및 비경쟁 요인을 규명하고자 하였다. 연구 대상은 서울, 경기, 인천과 충북 지역에 위치한 골프연습장에서 20대 이상의 성인 남·녀로 설정하여, 총 500부의 설문지를 배포하였으며, 회수된 475부 중 불성실하거나 신뢰성이 없다고 판단된 52부의 설문지를 제외한 총 423부를 최종 유효 표본으로 활용하였다. 통계분석은 Window SPSS 20.0을 이용하여 조사도구의 타당도 및 신뢰도 분석, 일원배치분산분석 및 대응표본 t-검정, 다중회귀분석, 다차원 척도법을 실시하였다. 분석 결과 첫째, 골프웨어 브랜드에 따른 브랜드 개성 요인 비교에서는 흥미로움, 세련됨 요인에서 구매 브랜드 간 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 골프웨어 브랜드 개성 요인 중 신뢰성과 세련됨, 유능함이 브랜드 개성과 자아 이미지 갭 간에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 갭 비교에서는 흥미로움만이 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 골프웨어 브랜드 개성 요인 중 강인함만이 브랜드 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 골프웨어 브랜드는 브랜드 개성에 따라 크게 5개의 차별적 브랜드 집단으로 지각하고 있는 것으로 나타났다.

영문 초록

This study examines consumer s perceptions of golf-wear brands personality and self image analysis through positioning map. Through this, each golf-wear brand personality to investigate competitive advantages and to provide a basis for different marketing strategies when consumers purchasing golf-wear brand behavior to select product with similar self image. This study used Window SPSS 20.0 program, one-way ANOVA, paired sample t-test, multiple regression analysis and multidimensional scale method for analysis methods with selected data were performed. The main findings of this paper are as follows: First, in comparison of characteristics with golf wear brand excitement and sophistication were statistically broad distinction. Second, in brand personality attribute, only ruggedness was statistically broad distinction of brand satisfaction. Third, golf wear brand showed five different brand conform to brand personality. Therefore, this study demand effort for awareness raising about strategy for carve a seal each brand personality, especially ruggedness than other brand personality causes.

목차

1. 서론

2. 연구방법

3. 연구결과 및 논의

4. 결론 및 제언

References

키워드

골프웨어 브랜드 개성 자아 이미지 포지셔닝 전략 golf-wear brand personality self-image positioning strategy