스포츠 문화관광 축제의 지각된 가치가 방문객의 만족도 및 선택속성에 미치는 영향

• 영문명: Possible Effects of Perceived Values of Sport and Cultural Tourism Festival upon Visitors’ Satisfaction and Behaviors of Choice
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 엄태환(Tai Hwan Uhm) 오재근(Jae Keun Oh) 문태영(Tae Young Moon)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.11 No.2, 965~980쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2009.04.30

국문 초록

본 연구는 국내 스포츠 문화관광 축제의 지각된 가치가 방문객의 만족도 및 선택속성을 파악할 수 있는 관광지에 대한 평가, 지각된 가치, 방문객 만족, 선택속성(재방문의도, 추천의도)의 각 변인들 간의 관계를 규명함으로써 마케팅 전략에 필요한 기초 자료를 제시하고자 하였다. 따라서 본 연구의 궁극적 초점은 일회성 방문이 아닌 지속적인 고객 유치로 지역경제의 경쟁력을 키울 수 있는 국내 스포츠관광 시장의 내실화에 두었다. 국내 스포츠 문화관광 축제 참여자 250명을 표집하여 설문조사를 실시하였고, 수집된 자료는 SPSS 14.0 통계프로그램을 이용하여 분석하였다. 그 결과 스포츠 문화관광 축제 참여자의 특성에 따른 지각된 가치, 방문객 만족도, 선택속성, 지각된 가치는 방문객 만족과 선택속성에 각각 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 방문객 만족과 선택속성간의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 따라서 국내 스포츠 문화관광 축제 기획 관련자가 이 같은 특성을 토대로 마케팅 전략을 수립한다면 축제 지역이나 참여자가 지역문화 관광축제를 널리 알리고 지역경제 활성화 및 내실화를 이룰 수 있는 발판으로 활용할 수 있을 것이다.

영문 초록

The purpose of this study is to show possible effects of perceived values of sport and cultural tourism festival upon visitors’ satisfaction and behaviors of choice, so that it can provide basic information required to prepare an empirical marketing Plan for future-oriented development of sport tourism. To meet the above goals, this study surveyed 250 visitors who participated in sport tourism event held in Gangwon province, Korea in 2008. Here, our visitors were asked to fill out self-administered questionnaire form according to convenience sampling. Out of all collected questionnaire forms, only valid 218 questionnaire forms except 32 invalid or incomplete ones were used for data analysis. This study used analytical techniques such as frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, t-test, ANOVA, multiple regression analysis and correlation analysis. The results of data analysis can be outlined as follows: First, sociodemographic characteristics of participants in sport and cultural tourism festival event had significant effects upon perceived values, visitors’ satisfaction and behaviors of choice. Secondly, the perceived values of sport and cultural tourism festival events had so much significant effects upon visitors’ satisfaction. Thirdly, perceived values of sport and cultural tourism festival had significant effects on behaviors of choice. Fourthly, visitors’ satisfaction was positively correlated with their behaviors of choice, as demonstrated in the correlation analysis.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구방법

Ⅲ. 연구결과

Ⅳ. 논의

Ⅴ. 결론 및 제언

참고문헌

키워드

스포츠 문화 관광축제 지각된 가치 방문객 만족도 선택속성 Sport Cultural tourism festival Perceived values Visitors’ satisfaction Behaviors of choice