미국과 중국 간 정치적 마찰이 중국인의 미국 제품 구매거부에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of a Political Conflict on Young Chinese Consumers’ Boycott Behaviour: The Case of U.S.-China Trade Dispute
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 신선애(Sun Ae Shin) 이진권(Jinkwon Lee)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.20 No.3, 1191~1205쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.06.30

국문 초록

본 연구에서는 중국의 젊은층 소비자를 대상으로 미국 의류-화장품 및 맥도날드 소비행위에 대한 설문조사 결과를 활용하여 미중 간의 무역정책 관련 정치적 갈등이 미국 제품 소비에 미치는 효과를 이중차이(difference-in-difference: DID) 방법을 통해 분석함으로써, 정치적 이슈가 중국 소비자의 미국 상품에 대한 구매거부 (boycott) 행위에 미치는 효과를 분석한다. 분석 결과 미중 간의 무역마찰은 중국의 젊은층 소비자들의 미국 의류-화장품 및 맥도날드에 대한 소비를 감소시키는 경향이 있음을 확인할 수 있었다. 또한 이러한 미국제품에 대한 소비감소는 단순히 중국 정부의 직간접적 소비규제에 의해서만이 아니라 자발적으로도 이루어지고 있다는 점도 확인할 수 있었다. 특히 미중 무역마찰이 전반적으로 맥도날드 구매횟수를 유의하게 감소시키지는 않지만 평소 미국에 적대감이 강했던 집단에 대해서는 평균구매금액을 감소시켜 미국 대표브랜드로서의 영향과 글로벌 브랜드로서의 영향이라는 이중성을 가지고 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과들은 중국과의 정치적 갈등에 직면했을 때 대처할 방안을 제시할 수 있는 기초 자료를 제공한다는 점에서 그 의의가 있다. 무엇보다도 실제 소비행위와 관련한 응답자료를 통해 DID 분석을 수행함으로써 단순히 구매의도만을 활용하여 정치적 갈등의 구매거부 효과를 분석한 선행연구들 및 실제 거래자료만을 활용하여 분석한 선행연구들이 가지고 있는 정부 개입 효과 분리의 한계를 극복했다는 점에서도 그 학술적 기여를 찾아 볼 수 있겠다.

영문 초록

In this study, we investigate the effect of a political conflict between U.S. and China around the trade disputes on young Chinese consumers’ purchasing behaviour of U.S. clothes and cosmetics. We find from a difference-in-difference (DID) analysis of their responses on actual consumption behaviour before and after the political conflict that the political conflict has significantly reduced the purchase of U.S. clothes and cosmetics even when the effect of the direct intervention of China government is controlled. This means that young Chinese are voluntarily willing to reduce consumption of U.S. commodities when China faces a political conflict with U.S. The results of this study could provide basic information on which one can build a way to minimize such a negative economic effect of political conflicts with China. Moreover, this study contributes to the literature in that the effect of political conflict has been investigated and confirmed with the reported actual purchasing behaviour data rather than purchasing intention data that most previous studies adopted, and with important factors affecting the behaviour (e.g., government intervention) being controlled.

목차

1. 서론

2. 선행연구

3. 연구방법 및 연구가설

4. 분석결과

5. 결론

References

키워드

정치적 갈등 미중 무역마찰 구매거부 구매의도 이중차이분석 Political conflict Trade dispute Purchasing behaviour Purchasing intention Difference-in-difference