학술논문
전통시장 광고에 따른 경험적 가치가 서비스 진정성과 서비스 적합성을 통한 브랜드 유대감에 미치는 영향 : 제주 동문시장을 중심으로
이용수 134
- 영문명
- The Effects of Experiential Value Depending on Traditional Markets’ Advertisements on Brand Connectedness through Service Authenticity and Service Fit : Focusing on Jeju DongMun Market
- 발행기관
- 한국자료분석학회
- 저자명
- 김윤정(Yun Jeong Kim)
- 간행물 정보
- 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.21 No.1, 319~333쪽, 전체 15쪽
- 주제분류
- 자연과학 > 통계학
- 파일형태
- 발행일자
- 2019.02.28
4,600원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
전통시장의 기능을 대형할인점이나 편의점이 대체하는 단계에서 모바일 쇼핑과도 경쟁을 해야 하는 환경에 이르렀다. 특히 모바일 쇼핑에 비해 편의성이나 가격경쟁력에서 상대적 열위에 있는 전통시장은 지속적 성장을 위해 광고활동 필요성이 높아지고 있다. 전통시장도 다양한 채널과 매체를 통해 고객 접근을 유도하고 있으나, 온라인 홈페이지를 통한 홍보 및 판매에 그치고 있다. 따라서, 광고활동을 통해 고객 관심을 유도하고 서비스에 대한 차별화를 통해 전통시장의 브랜드를 지키는 것이 중요하다. 이에 본 연구에서는 전통시장 광고에 노출된 고객들의 경험적 가치가 서비스 진정성과 적합성을 통해 브랜드 유대감과 브랜드 충성도에 미치는 영향을 살펴보았다. 검증결과, 경험적 가치 중 실용적 가치를 제외한 요인들은 서비스 진정성과 적합성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 서비스 진정성이 브랜드 유대감에 긍정적 영향을 미치고, 브랜드 유대감도 브랜드 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 전통시장도 광고가 중요한 역할을 함으로써 다양한 채널에서의 광고 수행의 필요성이 확인되었다.
영문 초록
Today, while large discount store and convenience stores already replace the functions of traditional markets, these traditional markets are also exposed to competition with mobile stores. Especially, the necessity of advertising activities is increasing for the continuous growth of traditional markets as they are relatively inferior in terms of convenience and price competitiveness compared with mobile stores. This study investigated the effects of experiential value of the customers exposed to traditional markets’ advertisements on brand identity through service authenticity and fit. As a result, experiential value factors except for utilitarian value had positive effects on service authenticity and fit. Service authenticity positively influenced brand connectedness and the latter had an impact on brand loyalty. From these results, it was concluded that advertisements play an important role for traditional markets and thus that traditional markets need to carry out advertising activities through various channels.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설 설정
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
키워드
해당간행물 수록 논문
- 좌・우뇌 뇌졸중에 따른 한국판 몬트리올 의사소통 평가 프로토콜에서의 수행력: 양적 vs 질적 분석
- 기업의 건전성이 기업위험에 미치는 영향에 대한 연구
- 대학보건간호사의 전문직 자아개념, 직무만족도 및 이직의도
- 한국 성인의 흡연-비만 동시 발생과 우울의 관련성 : 2008년-2011년 국민건강영양조사를 바탕으로
- 성·연령별 전출입자 수 적합모형 개발 연구
- 항공사 선택속성이 고객만족 및 충성도에 미치는 영향에 관한 연구
- 비주류 음료의 수요탄력성 추정에 관한 연구
- 기업의 사회적 책임활동에 대한 정당성 인식이 적합성 및 구매의도에 미치는 영향
- 응급실 내원 환자의 한국형 중증도 분류 도구를 활용한 재분류 유형 분석
- 더블링 기법을 이용한 대응분석의 활용
- 네스티드 로짓모형을 이용한 온라인 쇼핑 채널 선택 분석
- 간호대학생의 환자권리인식에 영향을 미치는 요인
- 대학 취업지원 프로그램 참여가 고용에 미치는 효과에 관한 연구
- A Latent Profile Analysis on Juvenile Probationer s Callous Unemotional Traits
- Related-party Transactions and Asymmetric Cost Behavior
- 남자 프로 배구 경기 기록이 V-리그 시즌 승률에 미치는 영향
- 범프탐색방법의 잡음변수 존재 여부에 따른 예측력과 효율성 비교
- 국내 중소기업대출에 미치는 중소기업 지원팩터 제도의 효과성 연구
- 여성노인을 위한 강점중심 탄력성 증진 프로그램 효과
- 요양병원 간호사의 스트레스 대처 유형과 소진간의 관계에서 극복력의 매개효과
- 가을철 날씨, 요일, 명절이 면적별 서울 내 음식점 매출액에 미치는 영향
- 중소기업의 노동소득분배율 결정요인
- LASSO 방법을 이용한 프라이버시 침해 우려 행태 분석
- 서비스 중간재 대체탄력성과 Oulton 가설 검정
- 작은 작업기억용량을 가진 폭식경향자의 스트레스 이후 고칼로리 음식에 대한 충동성 연구
- 기업어음 신용등급 차이에 영향을 미치는 요인
- Robust Estimation in Generalized Linear Model Using Density Power Divergence
- 조절초점이 직무범위에 미치는 영향: 정서적, 지속적 조직몰입을 중심으로
- 흥미도 측도 관점에서 상대적 예방 강도의 고찰
- 지역사회 거주 재가노인들의 씹기 및 삼킴 문제 영향요인
- 전통시장 광고에 따른 경험적 가치가 서비스 진정성과 서비스 적합성을 통한 브랜드 유대감에 미치는 영향 : 제주 동문시장을 중심으로
- 계수 데이터 모형을 이용한 부산지역 구인인원 결정요인 분석
- 창업의도와 경제성장 간의 관계 분석
- 아세안(ASEAN) 외국인직접투자 유입과 경제성장
- Analyzing the Time-Frequency Lead-Lag Relationship between Bitcoin and Currencies Markets
- 손실 관련 의사결정에서의 의사결정권의 내재적 가치
- 국내 폐결핵 경험자의 건강관련 삶의 질 예측요인: 2013년-2016년도 국민건강영양조사 자료 분석
- 자료포락분석을 이용한 한식 프랜차이즈 브랜드 간 효율성 분석
- 영상처리와 딥러닝 기법을 사용한 채소의 등급별 자동 분류시스템 개발
- 리듬의 복잡성과 속도가 양손 협응 구조에 미치는 영향
- A Study on Corporate Governance, Risk, and Diversification as Determinants of Firm Value under Restriction of Macroeconomic Variables
- 한국인 성인 남자에서 흡연이 신체구성 지표에 미치는 영향
참고문헌
관련논문
자연과학 > 통계학분야 NEW
- 행사성 사업의 효과 분석 방안
- Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS) Vol.26 No.2 목차
- OTT 서비스 확산 이후 유료방송 VOD 이용의 결정 요인 분석
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!