관광지 이미지를 이용한 국가 간 포지셔닝에 관한 연구

• 영문명: A study on the positing of destination image - targeting Korea, Taiwan, Hongkong, and Singapore -
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 한필구 이은주 김정매 전병호 강병구
• 간행물 정보: 『관광연구』제23권 제2호, 449~467쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.08.30

국문 초록

본 연구의 목적은 하나의 국가를 관광목적지로 인식, 한국ㆍ대만ㆍ홍콩 ? 싱가포르 간 국가별 관광지로서 이미지를 비교 분석하여 국가 간 이미지의 유사점과 차이점에 대해서 밝히고자 하는 것이다. 또한 MDS를 이용하여 국가별 이미지에 따른 포지셔닝을 하고자 한다. 분석결과 관광이미지 요인은 매력성, 현대성, 안정성 그리고 자연적 4개의 요인으로 분류되었으며, 포지셔닝 분석결과 매력성, 현대성 그리고 안정성에 있어서 홍콩이 가장 경쟁력이 높게 나타났으며, 자연적인 부분에서만 대만이 가장 경쟁력이 높게 조사되었다. 이와 같은 포지셔닝 분석결과를 통해 대부분의 관광이미지 속성에서 홍콩이 4개 국가들 중 가장 경쟁력이 우수한 것으로 나타났으며, 그 다음으로는 대만, 싱가포르 그리고 한국 순으로 관광이미지 속성에 대한 경쟁력이 우수한 것으로 판단된다.

영문 초록

The purpose of this study is to analyze image attributes of tourist destinations and identify similarity and difference of them among Korea, Taiwan, Hong Kong, and Singapore. This study also seeks to position tourist destinations according to the image attributes of each tourist destination using MDS. Attractiveness, modernity, stability, geographical factor were identified as image attribute factors of tourist destination. With regard to individualized factor performance, Hong Kong was classified to have the highest position within the areas of attractiveness, modernity and stability, while Taiwan ranked first in terms of scenic beauty. Positioning analysis indicates that Hong Kong has the highest competitiveness in tourist image attributes among four tourist destinations and Taiwan, Singapore, Korea come after in a row.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증조사의 분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

관광지 이미지 포지셔닝 다차원척도분석(MDS) Destination Image Positioning Multi Dimensional Scaling